尼尔森网联媒介董事张余：电视活着生猛且坚强

2013年10月25日 14:20
来源：凤凰网青岛频道

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“电视活着，生猛且坚强”

谈到电视是否会走下坡路，张余说，第二部分的内容就是我说的，“电视活着，生猛且坚强”。现在整个媒体圈子里经常流传的，北京的开机率降到了30%，电视马上就要死了，互联网视频马上就要替代电视了。其实真正关注电视的人，真正的从业者，真正的去研究数据的人并不持这样的观点，我们用丰富的数据来证明了这个观点是不对的。

首先我们看一些收视时长，我们拿出2000年、2001年和2002年，和今年的数据做一个对比。在电视的收视时长上可以讲，这个其实并没有太大的变化，整个全国的城市，电视观众每天的收视时长基本上都在3个小时左右。美国人其实看电视的时间比我们还要长，超过3个小时。我们基本的判断，越高学历的人看电视时间越少，这个是对的。

在节目类型上看，基本上还是电视剧、新闻、娱乐占据整个广告投放的前三名。刚刚讲到卫视在节目上的投入，带来了它必然的产出，维持一个29.9%的增长。前三名的卫视，湖南、东方、浙江、江苏，都是花巨资在打造节目。这些节目所带来的收益和远程效益都是和相应的投资对应的。我们拿出大家最熟悉的，最关注的，讲的最多的《中国好声音》做一个案例。《中国好声音》巅峰之夜，两个半小时的节目，7次近24分钟的广告，时长占比16.5%，56个广告行业。第二季的《中国好声音》跟第一季的《中国好声音》在声势上的对比明显弱了很多，但是并不影响它吸引眼球，可以看到整个的收入预估要超过2个亿，因此可以看到这样一档节目可以带来多少的效益。最后的决赛之夜，最高的单价达到了中国电视史上的一个奇迹，15秒钟380万。在广告的行业分布上也呈现一个分散的趋势，大部分的广告主都看到了《中国好声音》所能够带来的除了收视率以外的连带效应，所以都争相投放，集中度变得很低。

整个大片时代的海量测量，我看电视会不会影响收视？在传统的研究概念里面是不会的，因为传统的研究是基于样本的研究，像青岛这样一个城市，作为研究公司只有300户去代表青岛的整个家庭。尼尔森现在做的是第四代的收视率，你们在座的各位应该理论上讲，超过80%的人家里应该都装的机顶盒，理论上讲，每一个机顶盒都有一个固定的测量仪，我们就可以推出海量样本的收视率，在中国目前为止已经有40个城市推出了这样的服务，我们看到的收视率已经不再是传统的小样本的收视率了。

本届论坛以“城市发展新动力”为主题，现场参会嘉宾近300人。来自山东各地的文化产业巨头、行业领军人物、全国相关领域知名专家学者、商界领袖及城市代表齐聚青岛。

据悉，“城市发展新动力——青岛西海岸文化产业发展论坛”是凤凰网青岛频道首次针对文化产业发展所做的研讨性论坛，为青岛文化产业发展提供借鉴。计划以后每年通过一次高规格的文化产业发展论坛，对全球文化产业发展趋势和中国的文化产业发展命题进行研判，为西海岸也为全球文化产业发展提出自己的声音。

最后介绍一下尼尔森公司，尼尔森公司诞生于1923年，到今年正好是90年，是全球最大的消费者和媒介研究公司。2010年在纽交所上市，目前无论在收视率领域、消费者领域还是收听领域都是最大的公司。我们也希望借助西海岸这样一个发展的平台，能够更多的参与到我们山东、青岛、西海岸的文化产业创意当中，谢谢。