文化——鲁酒的下一个传奇

2013年07月27日 11:43
来源：光明传媒 作者：金赫

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深入产业、规模宏大，创意新颖，兼容古今，这是报道组在参观完景芝之后，对景芝文化的四点评价。过去三年来，景芝酒业在产品、传播、营销等诸多方面呈现出了令人震惊的系统性，而这个系统来自原他们所构建的庞大的、系统性的文化工程。

在鲁酒阵营，不仅仅是景芝，其实每个企业都有自己的文化资源。但是文化是一个很宽泛的概念，而消费者能够感知的文化则需要具象得多。因此，对于企业来说，仅仅占有丰厚的文化资源还远远不够，还应该从这些纷繁复杂的文化土壤中抽象出文化的基本内涵，并提炼出恰当的传播语言，让消费者能够清晰的感觉到。另一方面，围绕这个文化内涵，企业还应该构建完善的文化体系。这是企业构建文化战略不可或缺的一环。只有这样，文化才能真正成为推动企业前进的不竭动力。