双十一大促电商全参与提前备战硝烟弥漫

2013年11月12日 15:41
来源：慧聪家电网作者：蔡丽娜

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原标题：2013双十一将至多家电商大战硝烟弥漫

还记得京东618大促的时候，苏宁(别慌)、国美(都别装)、天猫(别扯)、易迅网(别吹)、当当(都别吵)、1号店(别不信)的电商集体“卖萌”吗？如今每年的另一场人为节日双十一又要到了，电商们依旧很忙。

虽然目前还是10月份，但是双十一大战的硝烟已经在电商行业弥漫。除了天猫之外，其他电商巨头也已经拉开架势大战双十一。目前来看，腾讯、苏宁云商、当当已经或明或暗地放出消息，双十一大战在所难免。

双十一大促电商全参与

京东已经提前开战，你有双十一，我有双十，从10月10日开始，“双十季”大促，单参与促销的服装品牌就达200多个。而腾讯电商旗下的QQ网购从10月10日开始持续展开“5折商品抢先收藏”、“玩游戏抢券”、“财付通充100抢100”等系列预热活动。

国美在线的双十一预热活动也已经展开。从10月21日起，国美在线提前启动双十一活动预热，将陆续推出双十一购物攻略、品牌预售、百亿优惠券大放送以及会员签到即送1000元礼券等形式多样的优惠活动。

当当网不甘示弱，据了解，当当将在双十一期间采取“5折+折上折”的方式；时间上大促销将贯彻整个11月，并保证11月9日-11日的价格都维持“双十一”的促销最低价。另外，亚马逊、乐蜂网都蓄势待发，准备在双十一上捞一把。

苏宁易购相关负责人表示，此前苏宁也对“双十一”做过探索性尝试，但今年要在“双十一”O2O促销上与天猫一决高下。苏宁将在今年 11月中上旬推出中国首届O2O购物节，推出一系列全新的购物模式和营销方略。据了解，苏宁将以自身的1600多家门店网络和苏宁易购为购物节主会场，同时和线下商家展开合作，展开线上线下同步大力度促销，抢占11月份消费旺季。

不得不承认，天猫是双十一促销的主角，厂家也会将天猫店作为活动的主推店铺。据了解，天猫有商家7万，参加“双十一”促销的有2万，比去年数量翻番。天猫副总王煜磊放出豪言，今年要拿下450亿元。

企业主动备战

业内分析认为，受节能产品惠民政策退出的影响，家电企业进入调整期。更加悲观的预测称，下半年家电市场增速将会放缓，2013年下半年，家电业销售额下降幅度预计在10%~20%之间，部分品类的下降幅度将达到40%。值得关注的是，上半年网购市场的全面开花。以空调为例，中怡康监测数据亦显示，上半年空调零售量百货渠道同比增长8.9%，家电专营渠道同比增长17.6%，超市渠道增长21.4%，电商渠道实现111%的高增长。在下半年的悲观预期之下，电商的双十一正是下半年十一黄金周之后的一次促销旺季。

电商对战正酣，企业也正进行着双十一活动的准备工作，有的店铺负责人表示在半年前就开始备战双十一了。的确，由于双十一期间订单爆发性增长，对于企业的营销能力、物流配送能力均是极大的考验。也难怪京东在前几天爆出一组漫画嘲笑对手的物流配送能力。

据了解，TCL波轮洗衣机XQB60-159S双十一价格x99再减50元，蓝光杀菌波轮洗衣机XQB75-150AS双十一价格X99元再减50元，三开门冰箱BCD-218KA50双十一价格X99元再减50元，双开门冰箱BCD- 172K52双十一价格为X99元再减50元。对于价格，TCL暂时还没有公布具体的产品型号的销售价格，但是从已经透露出来的消息看，4款冰箱和洗衣机价格均不超过1000元。

蓝光杀菌波轮洗衣机XQB75-150AS为例，这款7.5公斤二级能效波轮洗衣机采用蓝光杀菌技术，泡雾洗技术、三动力仿手搓洗，享受手搓般洗涤效果。笔者查询这款洗衣机目前的销售价格，京东商城、亚马逊中国报价为1588元，如果双十一的价格直接降到千元以下，那么这款洗衣机的降幅可以用“惊爆”来形容。

美的生活电器事业部为了全面迎来双十一的到来，别出新意创建了天猫专供产品线，力求在售后、产品线等方面有所作为，全力解决双十一市场产品供应不足、售后滞后等突出问题，全力以赴打好双十一这场电销促销大战。据了解，此次双十一美的生活电器将对旗下包括豆浆机、微波炉在内的数种热门产品放力促销，强大阵容和促销力度创行业之首。

特点：线上线下打通

与往年的双十一大战不同的是，今年的双十一将线上线下一起来。

天猫方面表示，除传统“双十一”当天全场商品5折外，海尔等300多品牌线下的3万家门店将同时参加天猫“双十一”购物狂欢节。双十一前，消费者到这些品牌的专卖店或专柜，一方面可以提前体验品牌商家提供的线上线下同款同价产品，提前选定产品并扫码收入购物车，如果专卖店或专柜没有线上线下同款同价产品，也可以去现场领取双十一的优惠券，此券可用在双十一当天购物享受折上优惠。此外，到实体店参与天猫的互动活动消费者还有机会获得抽奖或双十一红包的机会。

天猫预计，今年“双十一”成交额不会低于去年的191亿元。