O2O从今年双11进入真正融合阶段

2013年11月11日 23:44
来源：凤凰网山东整理

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原标题：2013双11电商争战的4大看点

来源:虎嗅网

（部分节选）

O2O不再是概念，而从今年双11进入真正的融合阶段。不管是苏宁，还是天猫，O2O模式都被视为是今年“双十一”的杀手锏。11月8日，苏宁第一届O2O购物节正式打响，率先掀起了双11促销的高潮。据了解，11月8-10日3天苏宁线上线下销售双双飘红，强势冲击双11市场份额。苏宁方面表示，这次O2O购物节是苏宁推进互联网零售战略，探索O2O模式的一次全面系统的大练兵，采购、运营、物流等环节均通过了高负荷的销售考验，联合PPTV首次尝试的OVO视频互动购物也取得了不俗成绩。银泰与天猫达成战略合作，玩起了O2O，打出“今年‘双十一’，银泰与淘宝拼了!”的旗号，其线下35个实体店都将加入“天猫11·11购物狂欢节”。消费者可以通过实体店扫描二维码获得优惠券，并跳转至线上购物。面对电商的疯狂价格战，商场则发挥出自己实体优势，使出“吃、喝、玩乐”这一杀手锏。银泰将11月11日定义为吃货节，并在天猫的银泰百货精品旗舰店推出“银泰吃货节，一元吃遍银泰”的活动。

超粉说-@陆昱Katherine：我最关注的就是今年除了big data概念外，很火的O2O，到底如何转化到线下?就像苏宁易购今年给双十一带了一顶经过包装的大帽子“O2O购物节”。

超粉说-@玺：今年一个重要的趋势是线上和线下的联动，除了对于电商链条中物流环节的重视之外，我认为最大的特点是将线上购买和实体店提货相结合，减少物流成本的同时，最大限度挤压购买力，尽量消除双十一带来的实体店购买力透支!

启示：线上世界和线下世界从来不是对立的，在电子商务日渐成熟的今天，O2O是必然的趋势。

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原标题：布局双十一电商各出奇招

(部分节选)

来源：新京报

O2O成热点

天猫此前宣布，将会在“11·11”大促活动打破线上线下的界限，整合覆全国1000多县市的3万家线下门店。此即为O2O模式(Online To Offline)，将线下商务与互联网结合在一起。消费者可在线下扫码之后再到线上来买，线上平台和线下零售百货形成互动。天猫称参加的零售商包括银泰、英国玛莎百货、国美电器、宏图三胞等。

苏宁也宣布将在11月上旬“推出中国首届O2O购物节”，活动将打通线上、线下，推出无界同步购物模式。据苏宁介绍，此次购物节苏宁线上线下准备了200亿资源，将通过规模采购优势和成本集约优势确保市场价格绝对优势。预期实现100亿的销售规模。

此外，京东还透露，在2013年10月26日至11月30日期间，将面向使用京东配送的开放平台商家推出配送补助，免除其配送费用。前提是：商家“已经使用京东配送，或者签订备忘录承诺未来一年使用京东配送”。

在各大电商积极备战双十一时，有中小卖家却表示对于双十一“爱恨交加”，“淘宝此类的活动对于大卖家是有益处的，对中小卖家其实是冲击大于获利的。”在此前的双十一当中，有小卖家估计不足，囤积货物过度，以至于面临资金压力。

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