垂直电商逆袭年货大战 食品电商"马上"成土豪

2014年01月08日 09:49
来源：证券日报 作者：贺 骏

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原标题：垂直电商逆袭年货大战 食品电商“马上”成土豪

预计未来5年，食品将成为中国电商市场增长最快的品类

■本报记者 贺 骏

刚过元旦，众多电商便迫不及待的开始了在春节促销市场的厮杀。与双十一、双十二的电商大战不同，食品类商品升格为年货大战的主角。不论是平台电商还是垂直电商，都在快速扩展生鲜食品品类，并寄望于利用在生鲜冷链上的物流优势，树立起竞争的门槛。

食品成为电商竞争新热点

回首2013年，虽然依然有着818店庆、双十一、双十二这样靠低价抢夺市场的著名战役，但简单粗暴火药味儿十足的价格战，已经渐行渐远，整个电商行业裂变出多元化及差异化发展趋势。

过去一年，天猫双十一以350亿元的销售额，再次证明了其在平台方面的老大地位，京东也以1000亿元的年交易额傲视群雄，而以中粮我买网为代表的垂直类电商，则喊出了大打“价值战”的口号，寻求差异化的发展，渐渐杀出了一条血路。中粮我买网借助中粮集团全球供应量的优势和丰富的食品行业经验，迅速在生鲜配送方面打开市场，不仅成功上线华南生鲜频道，还在进口食品、母婴、酒等品类上得到了飞速的发展。数据显示，我买网2013年销售额较2012年上涨267%，全年新增会员占比75%。

易观分析师毛阿晶认为，国内电商市场经过近年来激烈竞争，3C数码、服装、图书和化妆品等品类已经逐渐进入成熟期，伴随着物流配送向三、四级市场的延伸，上述品类的商品在三、四级市场的增长潜力也将很快被挖掘。相比之下，食品网购目前尚仍处于开发初期，具有极大的增量潜力。预计未来5年，食品将成中国电商市场增长最快的品类。

中粮我买网最新发布的《2013食品网购白皮书》显示，2013年食品电商总交易金额达324亿元，同比增长47.9%，食品网购占网购市场总交易额提升到2.5%，食品网购用户规模达到4495万人。

 

[责任编辑：王飞] 标签：电商 冷链物流 赛富

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