旅游电商加入“双11”大战 旅游APP成促销新战场

原标题：旅游电商加入“双11”大战旅游APP成促销新战场

11月11日，光棍节，这个原为“单身贵族”独享的节日，如今演变成一个全民狂欢的购物季。除了线上线下抢吃的、抢穿的、抢用的，今年，抢玩的也加入了网购大军。眼下，多家旅游电商纷纷加入“双11”的促销大战中，酒店、机票、旅游等产品全线参与，商家更是在产品名称上玩噱头，“今夜特价”、“脱光之旅”等产品让年末打算出游的旅游者开始“蠢蠢欲动”。

旅游电商纷纷加入“双11”大战

这几天，打开电脑，满屏幕都是“双11”促销，让你眼花缭乱。吃穿用，多少消费者忍着购物的欲望，等待“双11”血拼一把。不同往年，今年，旅游电商们早早备战“双11”，纷纷提前推出优惠产品，令“双11”大战阵营扩大不少。

记者从各家旅游电商了解到，今年携程、艺龙以及传统旅行社等旅游服务企业针对“双11”网络促销，推出历年来最大的优惠力度，以“脱光”、“湿身”、“艳遇”等主题产品吸引消费者眼球，为秋冬旅游市场加了一把火。为了争夺市场，旅游网站各种境内外特价产品齐上阵，“优惠力度空前”，有些网站总的让利幅度甚至达到数千万元。

从携程旅行网去年和今年“双11”活动的数据来看，参加“双11”旅游抢购活动的消费主体仍以年轻人群居多，平均年龄在25到45岁之间。消费产品方面，以购买周边度假酒店和旅游城市酒店的度假产品为主。以上海为例，其周边如杭州、南京、扬州等地的温泉酒店和度假型酒店很受青睐，另外，北京、广州、三亚、丽江等传统旅游城市的酒店也受追捧。

另外，团购酒店小时房的订单量也拉升较快。随着自由行旅行方式不断被人们所接受，在网上提前预订好机票和酒店，为自己和家人规划一次假期旅行已成为越来越多年轻人的选择。“双11”旅游产品的促销让消费者用于休闲旅游的预算扩大、消费频次增加，市场潜力被进一步挖掘。

旅游APP成为“双11”促销新战场

随着移动互联网成为热潮，今年旅游行业“双11”促销战也延伸到了手机客户端。旅游电商在手机客户端推出的活动优惠力度更大，通过拉开价格差距，吸引旅游消费人群向移动端转移。

比如，携程的“双11”促销活动请来了人气明星邓超做公司代言人，酒店、机票、旅游产品通过“携程旅行”APP预订有特别优惠；国际机票多条线路通过手机客户端预订有专享价格，“双11”当天预订，再赠200礼品卡；另外，APP预订门票通过“点评返现”的方式，可以比网站多返5元，最高返现额可达网站的6倍。

基本一个季度就要出游一次的旅游达人Tracy告诉记者：“想走就走的旅行已经成了很多年轻人的生活方式，现在很多人喜欢手机上安装旅游APP，有时候和朋友们喝咖啡，聊着聊着就说到旅行的下一站，APP上一查到优惠机票，当场下了订单，非常便利。”Tracy表示，如果“双11”旅游APP上有订购优惠，她肯定会上去翻一翻，为最近的出游计划找找合适的酒店和机票。

针对“脱光”玩噱头，商家打起单身男女的主意

针对“双11”大战，旅游电商除了空前的优惠让利幅度外，各商家在产品和营销手段上也是推陈出新，以博得年轻单身男女人群的青睐。记者发现，某旅游网站“双11”活动页面，专门推出周边、国内、海外、邮轮等各类“艳遇”路线，以极具诱惑的行程内容和优惠价格吸引单身人士。

在优惠产品上，各家旅游电商更是玩足噱头，记者在携程网上看到，紧扣双11“脱光”（脱离光棍）等主题，并结合旅游市场上正当季的温泉泡汤游、海岛游等热潮，该网站专门打造“双11脱光湿身派对”特色产品来吸引眼球。

途牛旅游网相关负责人表示，途牛在“光棍节”将推出以“凑不凑对，不同优惠”为主题的脱光旅游节特惠活动，当天针对单身、恋人以及三口之家出游都有不同程度的优惠。记者在优惠产品中看到，单身游客专享的“1111脱光之旅系列”，东南亚单人自助游最高立减1111元，除了产品名称吸人眼球，优惠力度更是诱人。