线下卖场如临大敌 “联合抵制”大促战电商
大促从提升销售15倍降至5倍
为了应战，各大百货公司都要向品牌商施压降价，还要抢货。“面对频频发起的大促，各大百货公司都在抢货，我们这次大促，货品都是从其他城市调回来的，同城由于竞争关系，货已经很难从其他公司调过来了。”某百货公司负责人透露。
但是，记者观察到，百货公司大促的吸引力正在减弱，大促期间的客流和业绩已无法和前几年同日而语。记者从某百货公司了解到，前几年，百货公司做大促，销售可以提升10～15倍，而如今，很多消费者已对大促司空见惯，销售额虽可提升5倍以上，但已很难达到10倍。
品牌商难以跟上百货大促节奏
究其原因，一是面对频繁打折，消费者已经麻木。有消费者就告诉记者：“如今，几乎每个礼拜都有百货公司打折，有空就去淘便宜货，没空也没关系。”
二是面对众多门店轮番大促，品牌商也直呼“顶不顺”，参与的热情和力度也不及前几年，百货公司大促的含金量正在下降。有服装品牌商向记者透露：“如今打折已成常态，我们不可能天天都低价销售，而且也要平衡和不同百货公司的关系，不可能给个别公司折扣多一些。”
另一服装品牌商则告诉记者：“百货如果要求品牌商打折，品牌商则将视乎自己库存情况。如今百货公司纷纷提前大促时间，我们的新品很难跟得上大促节奏。”
应对
百货公司将大促变成派对
为了应对利润下滑局面，有百货公司继续牺牲利润，以做到更低折扣，也有百货公司则想方设法让大促更有创意。据了解，广百8日举办的“广百之夜”，除了4.8折的低价杀手锏，还邀请了一众演艺明星到场、逾百个时尚派对节目。“大促要打造成一场PARTY，要以新鲜感的体验来吸引更多的客流。”广百方面透露。
摩登百货则透露，将联合其他领域的商场合作。海印股份董事长邵建明指出，只有线上线下价格趋同，并提供线上没有的服务，才能和电商抗衡。
线下家具卖场
19家具卖场联手抵制天猫
本报讯(记者杨杉、薛松)近期电商掀起的双十一促销，天猫提出了O2O的新玩法，意图通过线上与线下的配合改善用户体验，吸引更多用户参与，但此举激起了一些传统家具卖场的强烈不满。
昨日，本报记者从一位家具卖场内部人士刘林(化名)处获悉了一份《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》(以下简称《意见》)。
《意见》指出，经过中国家具协会市场委员会主席团会议商议，就家具行业的电子商务发展提出“同品牌同规格的产品线上线下价格要保持一致”、“不能变相让卖场成为电商的线下体验场所”，“未经卖场允许，不许利用卖场的商标商号进行宣传”、“不许通过电商移动POS将卖场的业务转至他处进行交易”等规范意见。文件落款日期为10月23日，在文件下方，吉盛伟邦、居然之家、红星美凯龙、广东罗浮宫家居等19家家具卖场还作为中国家具协会市场委员会主席团成员签字。
“据我所知，同行业卖场内部大多数都下发了执行通知。”刘林说。
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