乐观派：中秋备货有望启动白酒修复行情

2013年08月24日 18:53
来源：中国证券报

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原标题：茅台站稳千元价位 中秋备货刺激高端白酒回暖

即将进入9月消费旺季,以茅台为代表的高端白酒价格率先企稳,目前茅台终端主流价格维持在每瓶1200元左右,且销量逐步提升。不少业内人士指出,白酒行业在经历半年多的调整后,虽然暂时难言见底,但从茅台及其他白酒的回暖走势来看,最坏的时期应该已经过去,中秋、国庆消费旺季的到来将刺激产品销售,估值处于底部区域的白酒板块也有望走出震荡上扬行情。

销量回升价格回稳

记者走访北京多个终端渠道后发现,53度飞天茅台的终端售价基本稳定。其中,商超渠道的价格普遍在1400元以上;大型酒类渠道商的主流渠道价格则稳定在千元以上;电商及团购价格也多集中在1100元左右,基本同茅台网上商城的短期促销指导价格一致。

价格稳定的同时,销量也呈现回升之势。近期高端白酒销量大增,中秋备货行情或已启动。据统计,上周茅台、五粮液、泸州老窖的淘宝网主流卖家总销量环比增加近三倍,为6月中旬以来的单周最高水平。其中,茅台销量大增同时价格表现坚挺,名义成交均价已达1100元;五粮液周环比增幅超过5倍,但价格仍然走弱;泸州老窖动销虽略有改善,但仍显滞缓。

酒类专营店华致酒行一负责人也透露,近段时期,公司在全国500家门店同时展开促销活动,以较为优惠的价格投放了上万箱53度飞天茅台。活动推出后,市场反响强烈,已经放量出货万箱。这显示出市场对于茅台等高端白酒的需求仍然存在。

一位业内人士指出,高端白酒价格已经逐步回归到真实的市场需求能够接受的价格,因此销量回升和价格回稳也是一种必然。

在白酒行业深度调整期,除了酒企不断调整发展方向、进行销售转型之外,酒类经销商也在进行整合转型,主流渠道商依靠产品多样化及较强的分销能力抵御风险,对白酒终端价格的稳定也起到了推动作用。

中秋备货行情将启动

中秋、国庆期间是白酒销售的传统旺季,在今年行业调整形势下,“双节”期间的白酒销量将左右着酒企和经销商全年目标的达成。业内认为,在酒企及经销商多种转型及促销行为的带动下,面向大众消费和商务消费的产品销售有望旺季回暖,但整个白酒行业的复苏可能仍然需要较长时间。

此前,北京朝批商贸股份有限公司常务副总孙文辉曾对记者表示,较为看好下半年白酒行业的发展。从行业及市场角度来看,正常的商务往来和白酒消费会随着中秋、十一的到来而有所改善,至少下半年不会比上半年更为糟糕。但如何保证高端白酒价格体系的稳定,也是关键因素。

数据显示,今年1-6月份,全国规模以上白酒企业累计产量588.90万千升,同比增长9.21%。今年以来,白酒累计产量增速呈现逐月回升态势,但与2012年相比仍处于较低水平。白酒行业上半年实现收入2402.1亿元,利润399.1亿元,分别同比增长10.7%、0.6%,增速较去年同期分别下降18.2、54.5个百分点。

业内人士指出,诸多负面因素影响仍在延续,在终端消费不振、行业竞争加剧的背景下,1-2年内白酒行业或将继续维持低位,但短期内伴随旺季回暖复苏的势头也较为明显。

证券分析师苏青青也表示,与去年相比,今年旺季时间长、经销商准备充分,终端销售有望超预期。长期看,经济有见底迹象,若后续投资加速,将刺激中高端白酒消费。受行业低迷影响,市场对白酒企业的中报预期普遍较低,若业绩超预期,有望启动白酒估值修复行情。