凤人孔府家——孔府家，用文化铸魂

原标题：孔府家：用“文化”铸魂

来到曲阜，东方圣城浓冽的文化气息扑面而来。走进孔府家，零距离接触儒帅邱振新，他的礼待、朴实和理性，给我带来一份感动。听他娓娓而谈孔府家，一个从岁月深处蹒跚走来的品牌，这一刻在我视野里展现得如此清晰而丰满。我顿悟：由于有了邱振新，孔府家的文化之旅才得以延续，孔府家品牌才会魅力四射、活力充盈。

品牌标签：儒家文化的传承者

孔府家的品牌内核——“家”文化

多次接触邱振新——曲阜孔府家酒业有限公司的掌门人，给记者印象最深的，是他的朴实与平和，睿智和儒雅——一个丝毫不张扬的企业家。而这一次深谈，记者却深刻地感受到邱振新对“孔府家”的审视竟然如此理性！这个晴朗的夏日，邱振新董事长放下手里繁忙的工作，欣然接受采访，和记者一起畅谈孔府家品牌的现在和未来。

“孔府家酒，叫人想家”。上世纪九十年代一句广告语，唤醒了海内外华人的思乡之情、爱国之情，孔府家酒一时红遍大江南北，从而也奠定了孔府家的品牌内核——“家”文化。那时候，邱振新是孔府家的高层领导之一。后来，他离开风雨飘摇的孔府家，2006年底临危受命，回来执掌帅印。岁月如梭，品牌辉煌不再，成为所有孔府家人心上的“痛”。

邱振新不愿多说往事，他全心关注的，是孔府家的复兴大计。对孔府家的“家”文化，邱振新这么诠释：“‘小家’是家，‘国家’也是家。有‘国家’才有‘小家’;有一个个‘小家’，才能撑起整个‘国家’”。两者相辅相成。孔府家品牌，经过多年积淀，逐步完成了从‘小家’文化到‘大家’文化的过渡。”邱振新说，是“文化”传承支撑着孔府家品牌不断成长。作为孔子故里曲阜的一张名片，孔府家用“酒”为“媒”，向社会广泛传播孔子文化和儒家文化，崇尚“重礼仪，敬尊者”，彰显“至圣先师”风采，让更多的人熟知了孔子，熟知了曲阜，更熟知了孔府家。 2000年，新加坡前任总理李光耀先生在访问曲阜时，就曾将“孔府家酒”誉为继“孔府”、“孔庙”、“孔林”之后的“第四孔”。孔子文化和儒家文化，是孔府家血脉里恒久流淌的基因。

“曲阜孔府家酒业有限公司的前身是孔府自家私酿酒坊，已有两千多年的酿酒历史，酿制的白酒是历代衍圣公(孔子后裔)进奉宫廷和馈赠达官贵人的专用酒。因为有这样的传承，所以孔府家以传播儒家文化、助推国学复兴为大任，是历史赋予的义不容辞的责任，当仁不让。”邱振新平缓的语调里充满着坚定和自信。他说：“为了更好地与孔子文化相结合，孔府家目前正筹划和全球500多所孔子学院合作，赞助他们书籍、用品和产品。我认为孔府家去做这些，比其他人去做更适合、更名正言顺。”

经营根本：厚德载物“和为贵”

穷则独善其身，达则兼济天下。邱振新说，孔府家演绎的“大家庭”文化，给企业的品牌之旅赢得了更多的社会化支持。今年以来，孔府家的“家”文化推广活动精彩不断：

6月，孔府家组织全体干部、职工，启动“清凉夏日—2010孔府家千人大旅游”活动。从6月30日开始，一批批孔府家员工踏上轻松愉快的东方太阳城——海滨日照之旅。一路上，孔府家团队走到哪里，“家”的欢乐、“家”的文化就传播到哪里。这既是对广大员工多年来为孔府家辛勤付出的真情回馈，也是企业在新的发展时期为凝聚力量而进行的一次快乐的总动员。

6月-9月，孔府家启动历时4个月的“2010府藏孔府家酒金榜题名真情大派送”活动，开通高考查分“爱心热线”，厚礼回馈济宁地区高考成绩前100 名学子，礼贺其他上线的考生，赠送谢师宴替上榜学子买单答谢师恩，同时捐助10名贫困大学生入学。一系列真情举措，让山东济宁的学生、家长在品味“金榜题名”巨大喜悦的同时，平添许多温馨和感动。

7月，孔府家冠名赞助“感动济宁”十佳人物评选活动，助力主办部门在全市营造“知荣辱、讲正气、树新风、促和谐”的文明新风。邱振新说，这是发现和传递真善美、培树道德模范和先进典型、展示人性光辉和先模风采的公益事业，冠名这一活动，是孔府家应该履行的社会责任，也符合孔府家打造“中国礼仪文化酒”、“儒家文化标志品牌”的公关传播要求。

采访中，有一个细节颇让记者感动：邱振新介绍孔府家的产品出口情况，说目前有一部分是自营出口，另一部分依然通过外贸公司来做。当记者问起“企业既然有自营进出口权，为什么不全部自己来做”时，邱振新说：“不能对不起朋友。以前他们为孔府家的产品出口做了很多的工作，如果现在丢开他们，就没有情义了。”的确，邱振新在业界博得“宅心仁厚，至情至性”的美誉，与他多年坚持“维护企业利益，兼顾社会人情”原则密不可分。

德行天下，万事亨通。邱振新说：“礼之用，和为贵。厚德才能载物。企业发展了，必须践行社会责任，回报广大民众，营造和谐的大环境，这是企业做大做强的立足之本，否则，终究会被社会抛弃。因为，只有被社会大众认可的品牌，才是最有生命力的品牌。”