国内奢侈品市场遭遇“滑铁卢” 个性化成消费趋势

2013年10月31日 10:04
来源：东方网

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原标题：国内奢侈品市场遭遇"滑铁卢" LV集团销量五年来最低

东方网10月31日消息：据《劳动报》报道，LVMH　第三季度的财报已经给奢侈品市场带去一股刺骨的凉意，然而不止如此，来自财富品质研究院调查的数据显示，今年以来，国内奢侈品市场消费达五年以来同期最低点。奢侈品牌将今年在中国糟糕的业绩表现原因归结为两点:一是中国经济增速放缓；二是中国政府反腐所致。但事实上，有奢侈品专家认为，奢侈品牌溢价正进一步让位于性价比，再加之个性化服务而带来的消费体验，混合作用结果是品牌越来越不值钱。

今年销量五年来最低

近日，LVMH集团第三季度发布财报显示消费增长率只有2％。而另一份调查数据显示，今年1月起至“十一黄金周”之前，国内奢侈品消费份额同比下降约57％，约为54亿美元。种种迹象表明，奢侈品寒冬已至。

“这是利润最大化带来的市场大众化，从而导致的品牌大众化。”在财富品质研究院院长周婷看来，除了经济、政策等不可抗力原因，奢侈品牌自身也要负上一定责任。“事实上，当品牌大众化大潮袭来的时候，表面上看，很多品牌只是失去了少数的核心消费者，却获得了更多的新进消费者，销量和利润没有降低反倒增长，殊不知，核心消费者作为意见领袖，他们也会影响新进消费者。于是，原有的优势奢侈品大牌将不得不面对失去更多市场和客户，而更重要的是，当品牌反应过来的时候，已经没有改正的机会。”周婷认为。

从奢侈品的主力产品来说，大致可分为:服装和皮具、珠宝和腕表。女人爱包，男人爱表，经济增速放缓主要打击了爱包的女士，反腐的压力则抑制了男人的腕表。在经济下行的轨道中，它们呈现出不同的发展轨迹。而据了解，其中受影响较为严重的行业除了腕表、皮具箱包，还有LOGO显著的奢侈品。

个性化成消费趋势

据了解，随着国内小资人群的队伍不断扩大，奢侈品圈刮起一阵去“LOGO”风，注重品味的人士开始寻求小众且高端的产品。周婷指出，随着人们消费观念的成熟和发展，品牌溢价将进一步让位于性价比，以及因个性化服务而带来的消费体验，这样的结果是品牌将越来越不值钱。

“个性化、小众订制商品日益受到有实力、有品位的高端人士的青睐。”市商业信息中心首席研究员齐晓斋也认为，奢侈品消费正由盲目消费转向理性消费，由大众消费转向个性消费，从对大部分奢侈品品牌都感兴趣转为只关注少数几个品牌。

而为了顺应潮流，今年上海时装周上就上演了一场特殊的秀。它由上海首家国际奢侈品直购直销平台“现代城市购物花园”(MCG)举办。据悉，这一平台于今年4月刚开始试营业，目前已有80多个欧洲奢侈品落户。在国内奢侈品消费逐步理性的背景下，价格优势正在成为这些对国内消费者而言较为陌生的一线品牌的最大优势。以2012年为例，国内市场欧美一线品牌的零售价格平均高于香港45％，高于美国51％，高于法国和意大利72％。而与一般的销售平台不同，MCG直销平台采取了选货买断的方式，保持了与欧洲市场同季、同款、同价，引进了品牌原产地生产的欧洲一线品牌。齐晓斋认为，这一突破传统代理模式的奢侈品销售模式，顺应了奢侈品消费的最新趋势。不过它能否“生根发芽”，还有待时间检验。