金融资本改变画廊业态

2013年09月16日 11:42
来源：出山网

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“敬华艺术空间”开幕展非常引人注目。不过，作为一个大型展览，其引人注目之处不在于展览本身的学术性与新颖性，而在于展览本身的诸多商业特点。

给人的第一印象，是画廊空间之大：占据了3个层面的展览空间足足有3500多平方米，设有多个大师工作室与100多平方米的多功能演艺厅。据总经理余峰透露，整个空间的营运费用逾千万元。整个空间浓郁的海派文化气氛，与空间外墙一排巨幅LED屏打造的户外电子画廊，使其在上海静安寺CBD黄金地段成为一道富有艺术气息的亮丽景观。

其次，展览的作品包括身价不菲的近现代书画大师吴昌硕、任伯年、徐悲鸿、齐白石、张大千、吴湖帆、溥儒、谢稚柳、唐云、程十发等人的精品，还包括众多当代书画名家的力作，涵盖了山水、花鸟、人物、书法等多个门类，这些都给记者留下了深刻的印象。据余峰透露，画廊所拥有的近现代与当代书画收藏，其价值逾10亿元。

看来敬华作为新画廊，带来的是业态的巨变：其空间之大，所展示的作品的价值之高，不要说在上海，即便是在全国都是绝无仅有的。如此重磅的展品、宽敞的展厅、奢华时尚的设计，这就是敬华力图打造的空间效果。

那么，这一切所为何来？

在记者看来，这些都符合精品销售的商业原则，整个空间的设计针对的是特定的客户群。画廊的核心业务，是艺术品的回购与分期付款服务。这也正是这个新画廊吸引记者作为财经媒体人目光的地方。余峰表示：“我们不是简单地卖画，而是给客户提供一种财富管理方式，并针对当前书画市场诚信缺失，提出让书画爱好者放心买画，经济买画，便捷经营，快乐收藏”。

目前，艺术品收藏已经成为整个社会的热点，但投资者会遇到三个常见的问题，余峰对记者一一道来：一是怕买到“赝品”，名家书画作品往往真假难辨；二是好的艺术品会占用大量资金，一旦有急用资金难以变现；三是好的艺术品价格较高，买家往往资金不够，有心无力。为此，他们特地推出保值回购和分期付款的模式。保值回购的核心是保真和保值，不但保证消费者买到的是真画，而且可以变现，盘活资金。分期付款就是消费者只需先付少量资金就可以买到心仪的书画作品，剩余费用则通过信用卡分期支付。

由此可见，敬华在尝试的是一种跨界的探索：让艺术品金融化。这种尝试不仅带来了画廊业务的巨变，使收藏艺术品变成了一种金融活动。难怪画廊的空间要这么大，这么宽敞，这么气派，在把现代金融的便利带进这个古老行业的同时，画廊从某种意义上已经摇身一变为金融机构。因此，各种细节的设计要给客户足够的心理暗示，足够的尊严感，足够的安全感。

当然，金融化是一把双刃剑，在把便利带给客户的同时，同样也会把风险带入这个画廊。对此，敬华的考虑很周密。画廊股东为民营的汇银集团，其旗下还拥有敬华拍卖行，将致力于打造艺术产业链。为此，空间建立了艺术品鉴定、评估、咨询的专家队伍，其中不乏国家级的专家顾问，并引进了国际上最先进的防伪、鉴定技术，包括AID、数码后背、芯片技术等，为艺术品保真提供保障。

也许这是金融资本进入艺术圈的最新案例。艺术品的市场行情扶摇直上，使其身价百倍，流动性就成为迫切的市场需求。因此，这种跨界的尝试值得关注。不过，这种跨界的尝试也意味着新的风险。这样的业务需要金融与艺术“两手都要硬”：首先，最简单而直接的问题，是金融安全的问题，尤其在近年来中国经济形势不明朗、金融市场乃至艺术市场动荡的背景下，那些金融创新有没有足够的控制市场风险的手段，令人关注。与此同时，艺术品本身的价值判断也不容存疑。有了那么多高价的艺术品，也许可以作为财富的象征，但在动荡的艺术市场里会不会遇到艺术价值、收藏价值与市场价值误判的问题，不会因为有了金融资本就可以高枕无忧，仍然需要打一个大大的问号。至于回购与分期付款的业务本身，也需要成功案例的积累。因此，敬华的金融创新值得期待，但其效果还有待观察。