音乐选秀节目揭秘：好声音决赛15秒广告380万

2013年12月23日 14:00
来源：瞭望东方周刊

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进入洗牌期

近几年，在观众逐渐陷入审美疲劳后，对“我们需要那么多选秀节目”的质疑声越来越大。

观众和市场给出答案之前，国家新闻出版广电总局已经给出了否定的答案。2013年7月24日，国家新闻出版广电总局在一则通知中表示：歌唱选拔类节目存在总量偏多、形态雷同、铺张奢华、夸张作秀等问题。歌唱选拔类节目要坚持少而精的原则，不能一哄而上，跟风模仿。2013年各台一律不再投入制作新的歌唱选拔类节目。已制作、准备开播的将推迟至第四季度播出。

这也导致了江苏卫视原打算于8月推出的《全能星战》直到10月才得以与观众见面。此令一出，《快乐男声》的配套节目《男生学院》即被叫停。此外，贵州卫视《唱出爱火花》、江西卫视的《中国红歌会》等二三线卫视的节目都受到影响。

紧接着，是2013年10月12日“加强版限娱令”正式出台。根据这个被命名为《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》的文件，每季度总局通过评议会择优选择一档歌唱选拔类节目安排在黄金时段播出，其余不得安排在19：30至22：30之间播出，原则上重要节假日期间电视晚会每日不超过3台。另外，各电视上星综合频道每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过1个。

不管市场竞争的结果如何，2014年都不再会有这么多的选秀节目出现。优胜劣汰以文件的形式被确定了下来。

在接受记者采访中，杜昉对“限娱令”表达了赞同的态度。杜昉对记者说：“我们现在没有太多的机会成本用来消耗。这么多的歌唱节目一哄而上，理论上可以单靠市场来大浪淘沙，但以中国目前的情况来说，在这个领域没有完全市场化的情况下，这种做法其实是资源浪费。”

杜昉认为，减少歌唱选秀节目的数量，可以减弱观众对此类节目的审美疲劳，从某种程度上会促进选秀节目的可持续发展。

“限娱令能够在短时间内使得节目类型更加多元化，但是这始终是一个治标不治本的举措。选秀节目要想持续健康发展，还需要每档节目在自身内容上下功夫，避免简单模仿和同质化竞争。”乐正传媒研发咨询总监彭侃对《瞭望东方周刊》表示。

网络争夺战

“音乐选秀从刚问世的时候那个引起强烈讨论的社会话题，到现在引起追捧的网络热点，我们能看到的是媒体渠道发生了变化。这意味着未来的节目必须更互联网化，更社交媒体化。”天娱传媒总裁龙丹妮在接受《瞭望东方周刊》采访时表示。

在2013年选秀节目进行过程中，各方力量对互联网阵地的争夺更趋激烈。

“现在的电视开机率已经越来越低，更多的年轻观众偏向于在互联网上观看电视节目。因此，现在电视节目的评估标准已经不仅仅是简单的收视率标准了。收视率的标准，反映着传统观众的关注度，而网络上话题量、热度等等这些标准，则代表着年轻观众的喜好程度。”天娱传媒品牌中心总经理赵晖认为。

《中国好声音》将独家视频播出权以1亿人民币的天价卖给了搜狐，而《快乐男声》的网络阵地则放在爱奇艺。

“互联网可以说是电视媒体前后端的一种补充。一般人们的利用方式就是，前端利用互联网的社交媒体、视频网站、门户网站进行宣传，扩大影响力。播出后，把一些有效的，可以重复观看的资源放到互联网上继续发酵。”酷6网CEO杜昉对本刊记者说。

然而，互联网在盈利模式方面还有一定的困难。

目前，互联网的广告价值还有一些被低估，大量的广告主以及广告代理商的模式还大量存在、聚焦在传统媒体上。互联网广告的模式仍处于推广之中。

所以，在互联网上的影响力如何直接转变为经济价值，还要有一段时间探索。

杜昉预测说：“当互联网的播放平台可以和电视渠道分庭抗礼的时候，也许没有人会说我是做电视的，而是说，我是做节目的。这个节目也许会放在电视里面播出，也许会放在互联网上去播出。其实也不排除未来浙江卫视这样的频道呼号会存在于互联网上，而它的内容也许会和其他很多视频网站趋同。可能是未来的趋势。”

附加值再造

除广告收入以外，一个健康、成熟的选秀节目产业链还应该存在着其他多元的商业模式甚至由此延伸到联合企业做社会公益。浙江卫视2011年推出的一档帮平民圆梦的大型真人秀节目《中国梦想秀》，洋河股份以此为平台，开展了一系列彰显社会责任形象的公益活动。与此同时，这家名酒企业还联手央视关注儿童公益事业，打造了大型公益娱乐节目《梦想星搭档〉》，赢得非常高的收视率。这些节目帮助洋河实现了将公益事业做深做透、继而为“新国酒”梦之蓝注入强大的公益影响力的目标，而节目自身也因此获益匪浅。通过后期等等的打造获得一定的附加值。而在国内，这一商业模式一直处于探索阶段，并未成熟。

当年，《超级女声》的短信吸金模式成为了选秀节目的典范。然而，这种“创新模式”很快被叫停。

而当前，《中国好声音》的彩铃分成则取得了不错的效果。灿星与中国移动进行合作，将所有学员的现场演唱做成彩铃，提供给全国手机用户下载，也让导师分成彩铃下载收费。

“不管是快男，还是最早的超女，还是目前的好声音，他们最大的收入来源都是广告收入。即便是在李宇春时代的超级女声，短信收入也只占其总收入的一少部分。据他们内部透露，大约占5%到10%，相对于广告收入来说，这一部分收入并不是特别重要。但是它对于激发观众的参与热情非常重要。”彭侃对记者表示。

彭侃认为，后续的附加值的创造之所以做得不好，原因在于，如果是电视台在做选秀节目，他们没有能力去进行后续产业链的开发，也没有开发的热情和必要。“电视台的利益主要是和收视率挂钩，至于节目的后续产品开发得怎么样，和电视台没有太大关系。”彭侃表示。

今年，天娱在视频网站、移动终端等平台做了大量的投入，包括与爱奇艺合作的“海涛跑快男”等衍生节目，以及与YY合作的24小时真人秀，还有“号外”手机客户端。这些或许也会成为未来创造附加值的途径。

“首先，我们把节目的版权、音乐的版权，包括真人秀的版权卖给互联网站，这本身就是很大的经济收入。第二，当比赛结束之后，我们会出唱片、数字音乐，这也会带来一定的收入。”天娱传媒的赵晖告诉本刊记者。

而这条产业链的打造才刚刚开始。