【报告】解读农产品品牌创建的临沂模式

二、农产品品牌创建临沂模式的主要做法

（一）三方合力，绘就沂蒙优质农产品发展蓝图

农业品牌建设离不开政府、协会和企业三方的密切配合，政府是引导者，协会是助推器，企业是主体。临沂市合理配置资源，三方找准定位，各司其职，建立了高效的品牌建设机制，实现了1+1+1大于3的效应。

1、积极发挥政府培育品牌的引导和扶持作用。一是加强组织领导，发挥政府部门职能作用。市县两级均出台了基地品牌建设意见、规划、扶持奖励、督导考核等文件，成立了领导小组、组织办事机构。市委、市政府一直将优质农产品基地品牌建设有关内容列入对县区科学发展综合考核指标和全市民生工程的重要内容。二是发挥财政扶持资金作用。2010-2014年共安排7673万元用于全市优质农产品基地品牌创建工作。重点扶持基地建设、品牌设计、品牌宣传与营销、开展无公害农产品、绿色食品、有机农产品和国家地理标志商标认证，提升和推介品牌，扩大品牌效应。三是典型示范、观摩交流，推动品牌建设快速发展。市委、市政府连续五年组织了高规格的全市优质农产品基地品牌建设现场观摩交流会，相互观摩交流各地基地品牌建设的亮点；多次召开现场推进会，推广各地基地品牌创建中涌现出来的好典型、好经验。其中，重点推广了临沭县南古镇加快土地流转高标准建设优质农产品基地、兰陵县发展优质蔬菜进入高端市场引领农民致富、罗庄区和兰陵县发展食用菌、沂南县沂河沿岸生态高效特色农业长廊建设等经验。

2、充分发挥协会品牌整合、行业自律的作用。临沂市近年来成立了市级有机农产品协会、绿色食品协会、茶叶协会、金银花协会、畜牧业协会、渔业协会等，充分发挥协会联系面广、跨行业跨部门的优势，以协会为主体，强化区域农产品品牌的开发、宣传推介和保护，积极拓宽品牌农产品的营销渠道。同时，协会还在品牌产品标准制定、品牌管理等方面提供了指导等。市有机农产品协会注册了集体商标，建立了自己的网站，集中宣传、报道沂蒙优质农产品，主打“生态沂蒙山，优质农产品”品牌，及时发布行业资讯，更新专家论坛，推介名优农产品品牌等，极大地提高了沂蒙优质农产品整体品牌和会员的企业品牌影响力。市畜牧协会申请了临沂沂蒙黑猪地理标志保护，市茶叶协会申请了沂蒙绿茶地理标志保护，市渔业协会申请了临沂大银鱼地理标志保护，对保护特色产品进行品牌整合，发挥了很好的作用。市金银花行业协会积极宣传“平邑金银花”这一区域公用品牌，推进金银花产业向一体化、集约化、品牌化、协同化发展，规范行业秩序，对维护金银花产业健康持续发展发挥了重要作用。

3、突出企业产品品牌创建的主体地位。加强对企业或合作社等品牌建设主体的培训，增强了企业的品牌意识，强化了品牌定位、品牌创意、宣传推介、品牌保护等方面的能力。临沂市通过政策、资金、项目等途径，对品牌创建给予扶持。各企业注重质量、文化、管理的有机融合，引进人才，更新观念，加大了品牌建设的投入，集中开展产品认证、商标注册以及品牌创建，提升了企业的品牌价值，培育了“金锣冷鲜肉”等一大批有影响力的企业产品品牌。

（二）三牌同创，铸就沂蒙优质农产品品牌形象

在品牌培育中，注重区域形象品牌、区域公用品牌、企业产品品牌三牌相互支撑、相互促进作用，将区域形象品牌作为概念，区域公用品牌作为母品牌，企业产品品牌作为子品牌，三种品牌，共同提升。一是在沂蒙优质农产品区域概念的引领下，培育一批强势的企业农产品品牌，支撑一批强势的农产品区域公用品牌；每个区域公用农产品品牌，重点培育2-3个在国内同类产品中质量处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、消费者满意程度高、经济效益好、有较强市场竞争力的企业产品旗舰品牌。二是区域公用品牌、企业产品品牌知名度的提高，又进一步提升了特色鲜明、富有魅力的“沂蒙优质农产品”的区域形象品牌。2013年，全市确定了40个区域公用品牌、80个企业产品品牌，作为2013—2015年全市重点培育的沂蒙优质农产品品牌进行打造。2014年3月，组织40个区域品牌参加了农业部优农中心和中国农业品牌研究中心组织的农产品区域品牌价值评估活动；6月，积极协调，促成了兰陵县与浙江大学中国农业品牌研究中心合作编制了“苍山蔬菜”品牌战略规划。对重点培育品牌，临沂市在媒体上优先宣传、广告，支持制定品牌建设规划、开展品牌创意、营销推介等工作，做大做强一批区域公用品牌和产品品牌。

目前，临沂市围绕“生态沂蒙山、优质农产品”这一主题，依托沂蒙优质农产品良好的内在质量、丰富的文化元素、日益增强的品牌影响力和市场美誉度，全力打造了“沂蒙优质农产品”概念，“生态沂蒙山、优质农产品”的品牌影响力显著增强。