【报告】解读农产品品牌创建的临沂模式

三方合力 三牌同创 五环聚力

农产品品牌创建的临沂模式

临沂市优质农产品基地品牌建设办公室

临沂市以品牌建设为引领，集中人力、物力、财力，大力扶持农业品牌建设主体，延长农产品产业链，拓宽营销网络，全力培育农业品牌，加快了全市现代农业发展。在具体工作中，创立了农产品品牌创建的临沂模式。这一做法和经验，被凤凰网誉为山东农业品牌建设的样本、农业品牌建设的临沂模式。2014年6月，我市作为典型，代表山东省向国务院参事室汇报沂蒙优质农产品品牌建设的做法和经验；2014年9月，在全国农产品地理标志品牌建设培训班作了《临沂市沂蒙优质农产品品牌建设成效与主要做法》的专题报告。山东省副省长赵润田称赞临沂基地品牌建设和农产品质量安全工作特别是区域公用品牌建设走在了全省的前列。

一、沂蒙优质农产品品牌建设成效显著

近年来，临沂市强力推进优质农产品基地品牌建设，通过抓宣传、定规划、搞示范、建基地、创品牌、拓市场、增投入，使我市优质农产品基地品牌有了快速发展。“生态沂蒙山、优质农产品”已经成为全省现代农业发展的一张靓丽名片。

1、基地园区规模、档次持续提升，产业聚集明显

通过支持企业、合作社建基地，以基地促品牌，以品牌带基地，建设了一批优势突出、特色鲜明的优质农产品基地园区和产业集群。目前，全市优质农产品基地面积达到574.82万亩，优质农产品产业园区达到203个；蔬菜、食用菌、果品、茶叶等菜篮子产品的“三化率”达到53%。同时，产业聚集度也越来越高。以农业品牌建设为依托，各县区都形成了自己的拳头产业。莒南成为全国最大的优质花生生产基地、商品基地和出口贸易集散地；蒙阴成为全国最大的蜜桃基地；沂南成为全国鸭业第一县；苍山蔬菜、平邑罐头、费县板栗、郯城银杏、临沭柳编、河东脱水蔬菜、沂水生姜等产业规模稳步扩大，成为全国具有较高知名度的产业聚集地。沂河沿岸高效生态特色农业长廊建设扎实推进，一批产值高、效益好的高档蔬菜、特色果品、苗木花卉、精品渔业、观光农业园区基地逐渐形成，一条沿河延伸、贯穿南北的沂河高效生态特色农业长廊初步成型。

2、“生态沂蒙山、优质农产品”品牌影响力显著增强，高端市场不断开拓

通过宣传推介，一个特色鲜明、富有魅力的沂蒙优质农产品区域品牌概念深入人心，沂蒙优质农产品的知名度、美誉度提高，树立了沂蒙优质农产品品牌形象。目前，全市注册农产品商标4903个，其中驰名商标8件，山东省著名商标62件。“生态沂蒙山优质农产品”在全国叫响，培育了“苍山蔬菜”、“莒南花生”、“郯城银杏”、“费县核桃”、 “蒙阴蜜桃”、“平邑金银花”、“金锣”冷鲜肉、“孙祖”有机小米等农产品区域公用品牌42个、有影响力的企业产品品牌98个；在2013年全国区域公用品牌价值评估中，“苍山大蒜”、 “蒙阴蜜桃” 、“沂南黄瓜”品牌价值分别为43.09亿元、34.76亿元、23.51亿元，为17位、26位、55位；“蒙阴蜜桃”、“双堠西瓜”2012年荣获最受消费者欢迎的中国农产品区域公用百强品牌。沂蒙优质农产品源源不断地输送到“长三角”、“珠三角”、“京津唐”和“东三省”等区域性大市场，苍山蔬菜成为上海世博菜，占到世博会蔬菜总量的50%以上；“沂南黄瓜”畅销全国20多个省100多座大中城市，并出口东南亚；金锣冷鲜肉销售网络遍及全国；苍山蔬菜、蒙阴蜜桃在上海市场占有较高的份额，目前有近20万兰陵人在上海做蔬菜生意；临沂大银鱼在全国市场的份额达20%以上。

3、基地品牌建设提升了农产品质量安全水平

临沂市大力实施标准化生产、规模化经营、品牌化营销，全市农产品质量安全水平得到明显提高。全市农产品质量安全例行监测合格率一直稳定在98%以上。2010年—2013年省级农产品质量安全例行监测我市合格率分别为99.0%、99.5%、98.8%、99.55 %，均高于全国、全省平均水平；未发生较大农产品质量安全事件；我市农产品质量安全工作在省农业厅考核中位居前列。

4、基地品牌建设促进了特色产业发展，增加了农民收入

一个品牌带动一个产业，一个品牌富裕一方百姓，品牌提升了农产品附加值，加快了农民增收的步伐。据调查，品牌农产品比普通农产品销售价格提高20%以上。蒙阴蜜桃种植面积65万亩,产量9.5亿公斤,产值28亿元，农民80%的收入来自蜜桃，全县人均蜜桃收入5500元；“平邑金银花”种植面积65万亩，年产值22亿元，年利税2.4亿元，成为县域经济的特色支柱产业;孙祖小米品牌，发展谷子种植基地6万亩，为山区农民每亩增加收入2500多元；“苍山大蒜”出口20多个国家和地区，农民总收入由06年的6亿元增加到现在的13亿元。2013年，全市农业增加值237.6亿元，比2012年增长2.7%；林业增加值12.7亿元，增长5.7%；牧业增加值55.8亿元，增长3.4%；渔业增加值9.5亿元，增长7.2%；农林牧渔服务业增加值8.6亿元，增长8.0%。农民人均纯收入突破万元、达到10389元，增长13.6%，增幅连续4年高于城镇，品牌效益的提高，起到了重要作用。