借夺冠“东风” 恒大欲三年砸百亿打造冰泉
原标题：恒大欲三年砸百亿打造冰泉
借夺冠“东风”恒大推高端饮用水直销卖水激起一池涟漪
资料图
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借着前晚广州恒大足球队亚冠捧杯的“东风”，恒大推出了“恒大冰泉”高端饮用水品牌。在昨日的新闻发布会上，恒大方面表示，三年在饮用水方面投资将达百亿元，除了借力足球的影响力之外，还将借力地产项目平台建立经销网络。业内人士表示，矿泉水业务营收增长快且盈利能力强，恒大加入角逐或激起一池涟漪。
文/图记者潘彧、涂端玉
从恒大提供的资料来看，未来恒大冰泉规划为中国最大的千万吨级矿泉水项目，将全力打造中国规模最大、效益最好的矿泉水企业，创中国饮用水第一品牌。
投入不小定价不低
由于定位高端水，恒大冰泉定价不低，350ml的瓶装恒大冰泉，建议零售价为3.8元。但相比国内高端矿泉水昆仑山、西藏5100价格又稍低，恒大对此解释是“高端品牌，亲民价格入市”。
恒大矿泉水集团董事长潘永卓在新闻发布会上表示：“恒大即将在近三年投入100亿元，首批投产年产40万吨与80万吨的两座水厂，分别位于白山市的靖宇县和抚松县。远期规划年产将达千万吨。”
此前，曾有饮品业内人士公开质疑，矿泉水所需的投资成本并不高，百亿投资数字“不可思议”。对于百亿元的具体投向，潘永卓并未给出详细的说明。记者会后从内部人士处了解到，按照恒大一贯的风格，百亿元中不小的部分应该会放在广告和营销方面。
借地产平台
开网上商城营销
恒大集团涉足饮用水产业的野心早有端倪。而此次借亚冠之机“亮相”，则是恒大集团策划数月的结果。
在昨日的发布会上，恒大在体育方面的“品牌影响力”被利用到极致。广州恒大足球队主教练兼恒大足球学校校长里皮、中国女排主教练兼广东恒大排球俱乐部主教练郎平、前世界足球先生菲戈、前西班牙与皇马双料队长耶罗均到场，并同时受聘担任恒大冰泉的全球推广大使。恒大冰泉未来一年将出现在恒大足球队的胸前广告上，也将成为广州恒大足球队唯一指定饮用水。
而在营销网络方面，恒大冰泉也利用了自己集团主业的优势，将恒大冰泉纳入楼盘社区系统。未来，其将在全国超过130个城市、逾200个恒大地产项目、恒大酒店、恒大影城、健康养生会所等设置产品展示零售店;并且将开通网上商城，在有恒大地产项目的城市提供送水上门服务。
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