门槛提高节能新政卡住车企Q4冲量关口

2013年10月15日 08:38
来源：北京商报作者：蓝朝晖王万利钱瑜

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自掏腰包留客户

为了防止节能补贴取消导致客户流失，很多有超前意识的车企已经抢先行动起来，在上一轮节能补贴政策停止后的第一时间以企业自补方式接力，为经销商在10月销售旺季卖车提供资金支持。

比亚迪汽车日前宣布，在10月1日-12月31日期间，凡购买比亚迪节能车型可享受3000元补贴。比亚迪相关负责人表示，这部分费用全部由企业承担，目的就是为了稳定市场，不让节能补贴政策的变化影响到经销商四季度的销售。

不过，企业出钱补贴的品牌毕竟还是少数，很多经销商正在因为节能补贴新政门槛提高而头痛。“本来销售情况还可以，但3000元补贴取消后，为了争夺客户，我们店不得已只能自己加大优惠。”采访中，一家一汽丰田4S店负责人这样对北京商报记者说。一家奇瑞4S店市场部经理也无奈地表示，“自主品牌4S店卖车本来就不赚钱，如今补贴取消，我们压力很大”。

记者以顾客身份暗访时发现，此前大部分经销商都是将补贴款直接折算在车型优惠中，但如今经销商则会特别注明节能补贴，并明确告诉消费者这是经销商自己的补贴行为，以挽留消费者。

目前来看，不少经销商为了留住消费者，在以补贴名义让利销售。亚运村汽车交易市场副总经理颜景辉认为，无论厂家还是经销商延续的节能补贴，目的都是为了支撑短期的销量，但如果企业自身不尽快实现技术上的升级，那这种行为只能是饮鸩止渴，等到新一批补贴目录出来后，此类品牌终要被市场抛弃。

厂商加速应对

资料显示，从2010年6月开始，国家工信部、发改委、财政部联合推出多批节能汽车推广目录，约有25%左右的乘用车车型能进入节能环保汽车补贴目录，但新的节能补贴标准执行后，目前旧目录中仅有6款车型符合新标准，而专家估计，最终入围的车型比例也将降低至3%-5%，也就是说，车市中现有车型绝大部分将退出补贴范围。

面对调整后的节能补贴新政和提高的门槛，汽车企业纷纷表示已经开始着手研究对策，以减少因补贴退出造成的市场损失。

据了解，新的节能补贴政策虽然已经出台，但是推广车型目录何时面世仍是未知数。由于诸多品牌车型尚未完全升级到国V排放标准，而从厂家调整排放标准到申请，再到官方裁定入围名单，至少需要1-2个月时间，因此专家预测，年底之前车市中可能都会是无车可享受官方节能补贴的局面。

值得关注的是，自主品牌由于技术储备相对不足和排放标准升级的滞后，在节能补贴新政下，或许会出现首批目录车型缺失的尬尴。“目前还好，因为处于市场补贴真空期，大家都没享受到新的补贴。一旦几个月后别人可以拿到新的补贴，我们拿不到，那才是真的糟糕。”一家自主品牌4S店老总这样对北京商报记者说。该老总的话反映了市场上很多自主品牌经销商焦急的心态。

对此，汽车业资深专家苏晖表示，节能补贴取消只是暂时的，虽然新政策门槛有所提高，可能导致很多原来享受3000元补贴的车型出局，但仍会有一批真正拥有实力的车型过关。“现在各个厂家都在按流程申报，预计从年底开始，符合标准的车型会陆续公布。”苏晖认为，企业岁末冲量成效或因补贴目录公布而见高下。