山东果品缘何“败走麦城”：忽视了品牌生产经营

“败走麦城”在情理中

一位山东林业专家分析，奥运果品的评选遵循的是国际惯例，门槛较高。“奥运推荐果品”最低门槛是必须获得“绿色果品证书”。绿色果品是经中国绿色食品发展中心认证的无污染、安全、优质、营养果品。

山东果树面积和产量在全国均居首位，然而果品获得绿色果品的总量比例却不高。这次山东申报的18种“北京奥运推荐果品”评奖中，仅有8种获得了绿色果品证书。山东的鸭梨、板栗、核桃、柿子、柿饼、大枣、银杏、花椒、玫瑰等推荐产品，都是因没有获得绿色证书被拒之门外，非常可惜。

烟台苹果面积大、品质高，代表了山东苹果最高水平。也许是受以往各种展览会泛滥的影响，这次很有希望的烟台苹果却没有申报，在如此关键时刻直接“弃权”，错过了奥运商机，这也从一定程度上反映了山东果品企业名牌意识的淡薄。

目前山东果品生产单位和企业多数只重视商品生产经营，相对忽视了品牌生产经营，不注重商标注册、驰名商标、原产地域、名牌产品的申报宣传和保护，未能形成一批具有自主知识产权的驰名商标。