山东果品缘何“败走麦城”：忽视了品牌生产经营

最近，记者在山东省农业部门采访时获悉，在前不久开展的“2008北京奥运果品推荐活动”中，山东仅有8种果品获得“北京奥运会推荐果品”称号，可以使用“奥运会推荐果品”标志。作为果品大省的山东，“奥运推荐果品”标志仅占全国500多个“奥运推荐果品”的1.6%，这一信息透露出山东果品存在着日益严重的生产和营销危机。

传统优势已经远去

在2007年12月中国国际林业博览会上，山东果品荣获的金奖总数和奖牌总数均居全国第一，共计获得博览会产品奖45枚，其中金奖17枚、银奖28枚。从奖牌数量看，山东是个大赢家,但是奖牌背后也隐藏着山东果品的酸楚。

山东果品栽培历史悠久，有我国“北方落叶果树王国”之称，尤其是胶东地区的苹果，鲁中南山区的桃、板栗、核桃，鲁北地区的冬枣、鸭梨，在全国均有较高的知名度。然而，在2007年林博会上，享誉国内外的烟台苹果、阳信鸭梨等传统果品，在此次“奥运会推荐果品”评选中全部“败北”。苹果金奖被河北、甘肃、宁夏、陕西等省区瓜分，鸭梨、黄金梨被河北、新疆等省区夺去，山东传统果品优势不再。曾经风光无限的山东苹果、梨等传统果品的黯然失色，让人汗颜。