山东旅游休闲市场呼唤湿地旅游

2013年11月27日 10:17
来源：中国旅游报作者：发表于

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原标题：山东:市场呼唤湿地旅游

湿地在国家生态建设中占有非常重要的地位，其独特的景观也吸引许多游客前往。目前，山东不少湿地已经制定规划，在保护优先的前提下，合理发展旅游休闲。　　　　　　

10月24日，“第三届中国湿地节暨东营国际湿地论坛”在山东东营市举办。作为“地球之肾”，湿地保护与开发日益受到人们的重视。目前山东湿地旅游的规划、投资以及营销情况如何，笔者对此进行了走访。

规划以保护为先合理发展旅游休闲

东营市黄河口生态旅游区位于黄河入海口地域，区内拥有河海交汇、湿地生态、石油工业和滨海滩涂景观等黄河三角洲独具特色的生态旅游资源。

据管委会主任宋家敬介绍，旅游区已委托东营市规划设计院进行休闲度假区《总体规划》及《控制性详细规划》设计。根据规划方案，规划面积8.67平方公里，规划总投资71亿元，其中一期投资18亿元，总体定位建设黄河口文化休闲度假小镇，积聚旅游服务、休闲商业、文化体验、温泉度假等多元业态，主要策划项目有游客咨询中心、房车（帐篷）营地、水上高尔夫、温泉度假酒店、黄河口国际会议酒店、红毯水屋、滨湖街区、欢乐海岸、创意集市、风情渔乡、行政中心等。

目前，黄河口生态旅游区重点景区基础设施配套工程基本完成，一是3栋共1500平米柳林木屋及配套工程，共投资2500万元，二是完成了停车场500个车位建设，投资1700万元，房车营地正在规划选址。

据悉，黄河口生态旅游区规划的总体设想是“经过3到5年的建设，打造成为国内知名的生态旅游目的地，黄河三角洲重要的生态旅游经济区，形成在国内外具有较高知名度的黄河口生态旅游品牌，进入国家5A级景区行列，游客接待量突破每年100万人次。”

微山县旅游局局长刘赟告诉笔者，目前县里正委托美国相关机构制定微山湖湿地的保护与开发规划，“主要还是保护”。

近年来，山东济宁汶上县的莲花湖湿地、潍坊的白浪河湿地公园都已开门纳客，成为市民和游客休闲的好去处。在济南的华山片区，政府正计划依托大片湿地打造文化主题公园。

但在业内人士看来，山东湿地在旅游项目的规划设计上层次还不高，内容雷同，缺少特色，很难形成品牌，吸引游客。

政府投资为主企业也在积极尝试

东营市委、市政府高度重视黄河口生态旅游区开发建设，注资1亿元成立了旅游开发公司，为旅游区开发建设搭建了融资平台。先后投资2亿元，建成了集游船码头、游客中心、汽车营地于一体的游客综合服务中心；集探险、体验、观光、休闲于一体的湿地公园；以及鸟岛、柳林栈道、百鸟园等一批重大旅游基础设施项目，旅游服务功能和管理水平有了大幅提升。投资6.7亿元的飞机场到旅游区的一级旅游公路正在加紧建设。

刘赟局长介绍，目前县政府对微山湖湿地的保护与开发已投入3亿元，主要是保护当地的生态资源，尤其是要清理湿地周边的污染企业，防治水质污染。

除了政府，一些企业也开始尝试参与湿地公园的建设与开发。在泰安正处在试营业期的宝泰隆旅游度假区，笔者也看到了大片的地上湿地景观。与原生态湿地景观不同的是，这里的湿地是由山东省旅游规划设计研究院规划设计、黑龙江省宝泰隆房地产开发有限公司投资建设完成的。整片湿地历时3年、为纯人工打造的人工地上湿地景观。

乘坐电瓶车环绕度假区一圈，人造地上湿地环绕着整个景区，国家二级保护动物鸿雁在这里处处可见，一字排开在水域中悠闲地畅游。因为栖息的时间久了，每天上午9点半和下午2点半，这里的候鸟还会定时起飞。湿地旁人工种植的水草和芦苇长得已有1人高，离着湿地不远处有大片枣树、杏树、梨树等树林绿化带，与湿地景观遥相呼应。

度假区总经理鞠鹏告诉笔者，目前景区在湿地上建有水上高尔夫，增加湿地体验项目。明年五一前，待景区二期工程全部完工后，这里的湿地水系将被打通连接成一片水域围绕在整个景区。“现在水域里还放养了大量四大家鱼及鱼虾贝，前几天还有游客在里边钓到了一条大鲤鱼。”今后还可能开发摸蟹等水上项目，让游客在这片湿地中回味童年的回忆，达到休闲的出游目的。

抓准市场需求加大营销力度

黄河口生态旅游区的湿地公园拥有“十二景”，包括芦花飞雪、苇荡迷宫、黄河入海、天台劲风、栈桥通幽、鸟岛择秋、绿岛茶吧、柳荫鹤营、雁湖秋色、水心歌舞、月湖嬉水及金沙健美等。

在山东旅行社入境游经理姜进看来，这是非常优质的旅游资源，非常适合开发摄影旅游专项产品，但目前在旅游市场上的知名度与美誉度需要大幅度提升，不论是在境内还是境外，营销的力度需要加大。

刘赟表示，湿地的开发更需要专业的管理团队，尤其是旅游策划与营销。“现在微山湖的客源主要来自枣庄和徐州，如何扩大省内甚至国内的客源市场半径，还需要在营销上下功夫。”

“游客市民对湿地旅游的需求，越来越迫切，所谓仁者乐山智者乐水。一到夏天，海滨的游客人满为患，建好湿地，可以分流部分客源。”山东森林旅行社总经理孙丰胜说，现在山东湿地建设起步比较晚，配套还不够完善，还没有形成完整的接待体系，尽管微山湖的红荷湿地多年举办节庆活动，东平湖建设了水浒影视城，都已经具备了一定知名度，但总体上讲，山东的湿地旅游大多雷同，缺乏对游客需求的精确把握，缺乏对市场的细分，还没有脱离门票经济的怪圈，只是一个大门口几艘游船。游客能够亲水体验的项目也太少了。另外，整体宣传的力度，也跟不上旅游业的发展，要适应散客时代、自助游时代，与时俱进地调整营销思路。