高端旅游成PE新宠：精品特色酒店项目遭争抢

2013年12月08日 22:53
来源：中金在线

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由冯小刚执导的爆笑喜剧电影《私人定制》日前在海南观澜湖杀青，而同样以“私人定制”为特色，同样跟海南旅游岛有着千丝万缕联系的“高端旅游”近两年异军突起并成为PE追逐的“新宠”。业内人士表示，随着消费升级和高端旅游市场的扩大，高端旅游获得PE的持续关注。

高端旅游仍是蓝海

“相对于大众旅游市场早已饱和的激烈竞争，高端旅游市场仍然是一片蓝海，而且随着消费升级，以及观光游向度假游的发展，高端旅游市场的份额会不断扩大，PE也会持续跟进。”上述私募人士告诉中国证券报记者。

高端旅游市场的扩大首先来自于近几年来中国富裕阶层的逐年增加。根据前不久胡润研究院与群邑智库联合发布的《群邑智库·2013胡润财富报告》显示，截至2012年底，除港澳台之外的全国31个盛市、自治区中，千万富豪(含亿万富豪及以上)人数已达105万人，比上一年增加3万人，涨幅3%;其中亿万富豪人数已达6.45万人，比上一年增加1000人，涨幅2%。目前，全国每1300人中有1人是千万富豪，每2万人中有1人是亿万富豪。受访富豪平均财富5900万元，平均年消费占平均财富3%。旅游仍是主要消费所在，占三成。富豪日益追求独特的旅行体验，一些特殊旅游目的地受到欢迎，如非洲和极地。

另外中国旅游研究院发布的《中国高端旅游客户行为研究报告》指出，有68%高端人群每人每次境外旅行费用超5万元，其中28%的高端游客每人每次出境旅游消费超10万元。

顺应这一发展趋势，不少在线旅游品牌从2012年起便开始布局高端旅游市场，不但携程收购太美旅行推出顶级旅游品牌“鸿鹄逸游”，驴妈妈也通过收购上海兴旅国际旅行社在2012年底推出了“飞驴湾”高端品牌，而遨乐网、赞那度、荔枝选则纷纷在高端酒店做起文章。

“在线旅游在达到一定的规模后已经面临激烈的价格战，于是向细分市场发展成为在线旅游进行拓展的关键，而高端旅游便是新衍生出来的细分市场之一。”IDC咨询(中国)有限公司高级分析师张亚男在接受中国证券报记者采访时表示。

而从“规模化”向“个性化”发展的思路也暗合了旅游市场发展的逻辑。根据国家旅游局公布的数据显示，2012年全年国内旅游接待总数已经超过30亿人次，同比增长12.8%。在量的积累下，不再满足传统大众旅游的游客自然会向高端旅游市场转移。

另外，前述私募人士对中国证券报记者表示：“高端旅游并不意味着价格一定很高，特别是随着人们收入的逐步增长，高端旅游在未来将越来越为普通消费者所青睐，这意味着高端旅游市场的前景十分广阔。”

以一向被视为高端旅游的豪华“邮轮游”为例，9月13日发生的“海娜号”被扣押事件在让人们惊讶地发现世界上竟然也有中资背景的豪华邮轮的同时，不禁感慨，一向被视作高端旅游的邮轮游已经飞入寻常百姓家。李女士曾带一家四口去体验过海娜号的邮轮游，她告诉记者：“海娜号6天行程每人3000多块钱的价格并不算贵，而且相对于观光游，这种度假游不累，比较适合像我这样带着老人和孝出行的游客。”