城市拿什么留住大学生
“北上广深”的奥秘何在
本研究采用了第三方教育咨询机构麦可思一年一度的“大学生毕业半年后社会需求与培养质量的抽样调查”中的样本数据，考察了近几年大学生就业的18个热门城市(见下表)，在考虑了房租、物价等因素以后，计算出了2010届大学毕业生在这些城市工作得到的购买力收入。
从表中可以看出，尽管“北上广深”的总收入更高，可是昂贵的租金和物价，使得在这些城市工作的毕业生们并没有太可观的购买力收入。反而是像南京、成都这样的城市，给大学毕业生们提供的购买力收入不低。回溯经济学家计算非物质消费带来的幸福感问题，在“北上广深”这样的城市，物质消费低，却有很多的大学生选择在那里拼搏，那么“北上广深”这样的城市一定有着非凡的非物质吸引力。
2010届本科毕业生在18个主要城市的收入情况
(按调整物价后的购买力收入从高到低排序)
城市平均月收入购买力收入调整物价后的购买力收入
天津2895 1978 2602
武汉2808 2165 2547
大连2752 1968 2523
成都3036 2361 2459
广州3460 2229 2450
上海3869 2221 2441
重庆2637 2169 2437
郑州2306 1773 2429
沈阳2456 1863 2218
南京2976 1906 2118
苏州2880 1928 2073
西安2484 1981 2001
青岛2432 1688 1815
杭州3293 1640 1802
厦门2921 1577 1517
宁波3024 1671 1492
北京3476 1487 1487
深圳3579 1381 1267
经过一系列的运算，按照非物质吸引力从最大到最小，最终得出了各城市非物质吸引力的排名(见右表)。表中得分的含义是，为了吸引毕业生去×城市工作，每月补贴他们的平均物质消费金额。负值则表示，毕业生为了去×城市，愿意牺牲的平均物质消费。举例来说，宁波的得分是-667，也就是说毕业生愿意平均每月牺牲667元的物质消费，得以去宁波工作，享受当地的非物质消费。广州的得分是183，则表示要吸引毕业生去广州工作，需要补偿他们平均每月183元的物质消费。需要补偿的物质消费越多，则表示×城市的非物质消费越匮乏，非物质吸引力越小。愿意牺牲的物质消费越多，则表示×城市的非物质消费越丰富，非物质吸引力越大。
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