省旅游局局长释“仙境海岸”起名缘由：全球唯一

2013年11月07日 07:07
来源：水母网

字号:T|T

0人参与 0条主评论 0条评论 0条总评论打印转发

原标题：山东四市打造“仙境海岸” 烟台变身“带头大哥”

水母网11月6日讯（YMG记者徐立业通讯员李朝阳）昨天上午，烟台东方海天酒店3楼会议室。在主席台上签署《联合宣言》，决意共同打造3000多公里的“仙境海岸”旅游线路之后，烟台、威海、青岛和日照四座城市的旅游局“一把手”将手紧紧握在一起；台下，见证这一历史时刻的是四城市的123家旅游供应商，以及76家海外旅行社、78家国内旅行社。自此，在法国蓝色海岸、西班牙太阳海岸和澳大利亚黄金海岸之后，这座蔚蓝色星球上又多出一条特色鲜明的海岸旅游带———仙境海岸。

“仙境海岸”酝酿已久

其实，将山东境内3000多公里海岸线整合资源、打造品牌、统一包装营销的思路由来已久。今年8月，省政府出台的《关于提升旅游业综合竞争力加快建成旅游强省的意见》中提出，“要依托海岸带和滩、湾、岛、礁等资源，规划贯通沿海景观大道和海上观光游览通道，打造仙境生活海岸滨海休闲度假品牌”。随后，省旅游局在蓬莱举办了美丽中国好客山东“仙境·生活海岸”高端论坛，“仙境海岸”品牌首次浮出水面，并得到与会专家、学者的高度认可和赞誉。8月20日，在青岛召开的“仙境海岸”品牌打造工作会议上，省旅游局局长于冲进一步提出，以烟台、青岛、威海、日照四城市历史文化和仙道文化为支撑，以烟台蓬莱、昆嵛山、青岛崂山仙宫、威海好运角和日照东方太阳城为五大制高点，着力打造“仙居”、“道饮”、“仙游”和“学道”四大产品品牌的发展规划。彼时，一个全新的旅游品牌已经清晰可见。“以前，我们提出了‘黄金海岸’的概念，然而叫黄金海岸的地方太多，最著名的其实是澳大利亚的黄金海岸；大家都知道，世界上有很多知名的海岸线，比如法国的蓝色海岸、西班牙的太阳海岸等等，我们之所以提出‘仙境海岸’的概念，是因为这样的提法在全球范围内有唯一性。”昨天上午，在接受记者采访时，山东省旅游局局长于冲如是说。

烟台变身“带头大哥”

签约仪式前，于冲在现场发言中说，青岛、烟台、威海、日照四个城市拥有3000多公里的海岸线，形成了滨海优秀旅游城市群，“这里传统文化和仙道文化浓郁，滨海旅游资源丰富，环境气候优质舒爽，是山东旅游的重要支撑。”不言而喻，整合四城市旅游资源，促进强强联合，打造山东旅游的“仙境海岸”，对区域旅游乃至山东旅游的发展都有着重要的战略意义。然而，省里这一全新提法，让烟台一下变成胶东四市的“带头大哥”。“这次活动之所以要放在烟台，那是因为烟台是仙道文化的发源地。”烟台市旅游局局长张丛对记者说，“我们烟台原本就有八仙传说、海市蜃楼、昆嵛山道教文化等文化内涵。有了这些，再结合我们漂亮的海岸线，打造胶东四城市‘仙境海岸’其实是一次联合营销。”按照省里相关精神，“仙境海岸”将以烟台蓬莱、昆嵛山、青岛崂山仙宫、威海好运角和日照东方太阳城为“五大制高点”，打造全球独一无二的旅游海岸线。很显然，五大文化支撑中，独独烟台占去两个。

整合的目的是营销

昨天的大会绝对高效。昨天一天的时间，烟威青日不但正式签署了联合宣言打造3000公里“仙境海岸”之外，还首次组团搞了一次全球旅游营销。从形成“仙境海岸”概念，到组团营销，前后经历了还不到3个月的时间。昨天的大会，名称便是“2013山东‘仙境海岸’中外旅行商采购大会”，可谓开宗明义。本次大会由山东省旅游局和烟台市政府共同主办，烟台市旅游局、青岛市旅游局、威海市旅游局、日照市旅游局共同承办，提出“仙境海岸”的全新概念和胶东四市签署《联合宣言》都是手段，其真正的目的是营销。昨天的大会，组委会事先邀请到了青烟威日四城市的旅游供应商共计123家，包括旅游景区、连锁酒店、旅行社、游船公司、旅游地产等单位。另外，还邀请到大批旅游采购商，其中包括来自韩国、日本、俄罗斯、新加坡、马来西亚等地区的76家海外旅行社，还包括北京环境国际旅行社、沈阳海外国际旅行社、上海航空国际旅游公司等中国百强旅行社在内的78家国内旅行社。另外，还特地邀请到淘宝网、携程旅游网、艺龙网等网络电商到会洽谈采购。在上午举行完相关签约、推介仪式后，下午，组委会将会议室改成了“座谈室”，供应商和采购商来了一次类似“8分钟”相亲的约会。事实证明，效果非常显著。

一天签了2.15亿元

联合营销，带来硕果累累。昨天一天，购销双方共达成1790份旅游协议，协议金额达到2.15亿元，旅游合作意向涉及包机、包船、专列、旅游地产营销、系列团组接、旅游节庆活动组织等多方面。这其中，烟台江山国旅与沈阳海外国旅签订2014年暑期包机协议，每天两个架次航班，共124架次。而烟台响水湾国旅与港中旅大连分公司签订2014包船协议，共4艘次，每船1000人，共4000人次,可谓含金量十足。“我们这次大会有三个目的。一个是打造一个‘仙境海岸’的品牌；另外一个是组织一次供应和采购的平台，这次我们特别强调采购商的参与，因为以前往往都是自拉自唱；再就是，我们希望借助这次交流，大家相互留下联系方式，以后长期合作。”于冲局长说。

“仙境海岸”中外旅行商采购大会在我市举行

本报讯（YMG记者）11月5日，由山东省旅游局和烟台市政府共同主办，烟台、青岛、威海、日照四市旅游局共同承办的“2013山东‘仙境海岸’中外旅行商采购大会”在我市开幕。市委副书记、代市长孟凡利会见了参加大会的中外旅行商。副市长宋卫宁出席开幕式。“仙境海岸”是省政府确定的重点旅游区域，整合了烟台、青岛、威海、日照四市优质旅游资源。本次采购大会致力于促进强强联合，提升山东旅游业综合实力。我市素有“山海仙境、葡萄酒城”的美誉，拥有丰富的旅游资源，开埠文化、红色文化、仙道文化、海洋文化、葡萄酒文化等特色传统文化积淀深厚。近年来，我市把旅游业作为战略性支柱产业加以培育，积极开展旅游宣传和旅游产品、旅游线路开发，加强旅游设施建设，提高旅游服务质量，全市旅游业进入黄金发展期。“仙境海岸”旅游战略的实施，将为我市旅游业特别是文化休闲旅游的发展带来重要机遇。据悉，本次“仙境海岸”中外旅行商采购大会共吸引来自韩国、日本、俄罗斯、马来西亚和部分省、市、自治区及香港、台湾地区的百余家海内外旅行商参会，以“仙境海岸”的品牌对烟台、青岛、威海、日照四市重点旅游资源和产品进行整体推介。