后十艺节热度不退场馆市场化运营延续精彩

2013年10月31日 10:57
来源：济南日报

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省会文化艺术中心大剧院外景(张源源摄)

原标题：后十艺节舞台延续精彩聚焦场馆市场化运营之路

十艺节主场馆省会文化艺术中心“岱青海蓝”无疑是十艺节留给济南的最大一笔物质财富。总投资约24.75亿元，总建筑面积约8.5万平方米的省会文化艺术中心大剧院是济南市乃至山东省功能最全、规模最大、档次最高、具有国际一流水准的文化演出场馆，也是近年来济南市新建的最大规模的文化设施集群。从她落成那天开始，就已经成为济南市全新的文化地标。在“后十艺节”时代，这座刚刚被评为中国“十大剧院”的山东省会大剧院是否会延续十艺节期间的舞台精彩，如何避免国内部分大剧院在大型赛事举办过后闲置的尴尬，十艺节后场馆的市场化运营之路备受关注。事实上，省会文化艺术中心大剧院在十艺节落幕后只是简单休整，就已重新出发。10月31日，也就是十艺节闭幕5天后，十艺节开幕式主场馆省会文化艺术中心大剧院将正式开门纳客。

大剧院“牵手”文化央企

每年演出不少于180场

早在十艺节开幕前，济南市就与今年6月份中标的央企中国对外文化集团公司签约，该公司获得省会文化艺术中心大剧院为期8年的经营管理权，并成立了山东中演文化传播有限公司具体负责大剧院运营。该公司提出打造“国家级剧院、国际化剧院”的剧院经营宗旨，同时将充分发挥区域文化交流和文化推广作用，将省会大剧院打造成济南市乃至山东省公共文化服务中心、国家级演艺创作展示中心和国家对外文化交流基地。省会文化艺术中心大剧院也成为“中演院线”继广州大剧院、上海大宁剧院、甘肃大剧院、青海大剧院、闽南大戏院之后的第六家直营剧院和第四十八家加盟成员，拥有63年对外文化交流历史的中演公司也是入驻济南大型市政文化设施的首家文化央企。“中演院线”遍布全球的演出渠道使得省会文化艺术中心大剧院密集、高水平演出成为可能。在济南市文广新局、济南西城投资开发集团有限公司与中国对外文化集团公司三方签订的合同中明确规定，“每年演出场次不少于180场，其中，A类演出不少于55场，B类演出不少于90场，C类演出不少于35场”、“平均上座率不低于60%”。此外，为鼓励中演公司积极开展丰富多彩的文化演出活动，推进文化惠民，市里每年还向其拨付年度经营补贴1000多万元，用于补贴大剧院的经营管理。这样算下来，山东中演组织的180多场演出，加上市文广新局每年不少于30场的演出，第一年，省会文化艺术中心大剧院每年进行的各类演出将不少于200场。

首场演出售票火爆

放眼未来培育演出市场

省会文化艺术中心大剧院的签约运营只是走出了市场化运营的第一步，更重要的是今后济南演出市场的培育。在“后十艺节”时代，如何引领市民的热情成为大剧院运营方和院团面临的课题之一。

作为承担省会文化艺术中心大剧院具体运营管理的单位，山东中演文化传播有限公司总经理助理陈帅告诉记者，他们对十艺节后大剧院的演出满怀信心。在开幕季演出开始前，公司就已经通过公交站牌广告、报广等各种渠道来宣传大剧院和即将上演的剧目。陈帅表示，山东中演在制定票价时每场都会推出大量低价票，儿童剧更是实行全场50元的低价票。记者了解到，目前，大剧院的首场开幕演出世界经典音乐剧《猫》中文版售票情况十分火爆，虽然该剧将从10月31日至11月5日连演八场，但目前50元、80元和180元的惠民票已全部卖光。

在省会文化艺术中心大剧院的商业开发方面，大剧院的歌剧厅和多功能厅都可以面向社会企业和政府部门进行场地租赁，用于举行文艺演出、培训和企业年会，大剧院所属商业配套也将进行商业开发。此外，由山东高速西城置业有限公司投资兴建，在十艺节前外立面已完工的大剧院配套高层工程预计将于明年底竣工，届时，山东省文联和省文化厅也将搬入1号楼，2号楼的超五星级酒店计划于2015年上半年投入使用，3号商业楼将主要用于对外销售。

省会文化艺术中心“三馆”

市民文化休闲新去处

除了省会文化艺术中心大剧院外，与十艺节开幕同期开放的“三馆”即市图书馆、市美术馆和市群众艺术馆目前已成为西部新城一处高人气的聚集地。被市民和媒体冠以“高端、大气、上档次”的市图书馆从10月11日开放至今共接待市民9.6万人次，共办理借阅证1.8万张，市图书馆新馆已成为市民学习、充电的好去处。同时，济南市群众艺术馆、市美术馆也将采取文化惠民措施，加大文化培训、曲艺演出、书画展览等力度，最大程度、最大范围地惠及市民。 (冯经伟)

门类全名角多票价低

开幕季演出亮点多

亮点一

音乐剧、芭蕾舞剧、音乐会、话剧、戏曲、儿童剧……从11月1日开始的两个半月时间里，省会文化艺术中心大剧院将针对儿童观众、年轻观众、中老年观众轮番上演各种艺术门类齐全的演出。世界经典音乐剧《猫》中文版、芭蕾舞《天鹅湖》、百老汇百年经典回顾音乐会、童话剧《白雪公主》、儿童剧《熊猫奇侠传》等60余场演出适合不同年龄段的观众。

亮点二

除了开幕季演出的世界最为著名的音乐剧《猫》中文版外，整个演出季中不乏世界级名团名家：俄罗斯国家芭蕾舞团、阿根廷国家探戈舞蹈团、国家交响乐团、中国儿童艺术剧院、钢琴王子李云迪等都将陆续登上省会文化艺术中心大剧院的舞台。

亮点三

省会文化艺术中心大剧院将延续十艺节演出的亲民票价，让市民进得起剧院，看得起节目。在这60多场演出中，每场演出均推出50元和80元的惠民票，充分发挥大剧院公共文化设施作用。为了鼓励更多的儿童走进大剧院观演，近期即将上演的童话剧《白雪公主》、《假话国历险记》等演出更是将原价180元、150元、100元的门票统一降为50元。