民企自行投放“中国梦”宣传片现身纽约时报广场

2013年09月06日 12:44
来源：南都网

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原标题：“中国梦”宣传片现身纽约时报广场系民企自主投放

——继国家宣传片再现“中国梦”

北京时间9月6日，一则带有中国水墨画意境的“中国梦”宣传片，现身纽约时代广场巨型LED大屏。

这是继2011年中国国家宣传片之后，纽约时代广场LED第二次播放中国形象宣传片。但与上次不同的是，“中国梦”宣传片并非政府行为，而是一家民营企业自主投放的。

据记者了解，该宣传片投放主体实为骏豪·中央公园广场。这是位于北京朝阳公园南门对面的一个地标性建筑，设计者为中国新锐建筑师马岩松，马岩松曾因设计多伦多城市地标梦露大厦，而获得多项国际建筑大奖。他在国际建筑界的地位与声望，与音乐界的朗朗相似。

该建筑形似山形，与朝阳公园湖面互为掩映，设计理念称为中国城市山水，这一带有浓重中国色彩的建筑理念是上世纪50年代由建筑大师梁思成提出的。

对于一个位于北京的建筑为何要在纽约时代广场打广告，有接近广告投放商的人士表示，因该项目主要为商办物业，且大部分为开发商自持，所以投放并非主要出于营销考虑。这一中国形象广告旨在表明一个立场，中国有自己的建筑梦想。

有海外媒体称，北京的城市地标建筑几乎均为国外著名建筑大师设计，其中包括鸟巢、中央电视台、国家大剧院、三号航站楼等，其中一些设计颇具争议，媒体称中国已成为国际建筑大师的实验场。“这一方面体现出中国在建筑设计上迅速与国际接轨，但另一方面也体现出一种不自信。”有开发商高层人士表示，“但近几年，北京的一些重要地标建筑，纷纷开始采用本土新锐设计师。”除中央公园广场外，还包括北京最高楼——中国尊，该建筑由新锐建筑师吴晨设计。

近年来，有越来越多的中国企业在纽约时代广场LED大屏上播放广告，而除少数跨国企业外，大部分企业播放广告的目的并非直接的产品营销。包括上海、青岛、苏州等城市的形象广告，以及五粮液、格力电器等企业的品牌形象广告纷纷登陆与此，以至广告圈中戏谑纽约时代广场LED已变为“中国屏”。

纽约时代广场是纽约人流密集度最高的广场，每天有近50万人次在此川流不息，每年吸引超过4000万世界各地的观光客。因此广场周边的巨幅广告屏，也被称为世界上影响力最大的LED广告，据记者了解，此次中国梦主题宣传片全长30秒，将在纽约时代广场每天滚动播出，播放一周时间。

编者注：

纽约时报广场（Times Square纽约时报广场），原名“朗埃克广场”（Longacre Square），又称为“世界的十字路口”，常误译为“时代广场”。时报广场得名于《纽约时报》早期在此设立的总部大楼，是美国纽约市曼哈顿的一块街区，中心位于西42街与百老汇大道交会处，东西向分别至第六大道与第九大道、南北向分别至西39街与西52街，构成曼哈顿中城商业区的西部。

延伸阅读：

揭秘纽约时报广场中国屏：被新华社租用

2011年1月，中国首部国家形象宣传片亮相纽约时报广场，国内一片震惊，此后云南丽江古城、苏州园林景致、武当山形象片……越来越多与中国有关的宣传片出现在“世界的十字路口”。

中国形象片通过什么渠道才能亮相时报广场？采访中，记者反复听到“新华影廊”这家公司的名称，武当山宣传人员说：“我们也只负责提供视频、文字资料，景区并不参与其中的沟通事宜，而且我们与这家公司来往也只是邮件，直到形象片正式亮相，也是对方用邮件通知我们的。”

随后记者了解到，新华影廊（北京）文化传播有限责任公司是隶属于新华社的全资子公司。