8月洋奶粉销量下跌超20% 国产乳企订单激增供不应求
原标题：8月洋奶粉销量下跌超20% 消费者显弃洋归国风潮
恒天然肉毒杆菌风波渐渐平息，西部乳业又被下游生产企业，中国完达山乳业检测出两批乳铁蛋白中检出硝酸盐含量超标。由于受新西兰事件影响，据相关机构统计，各大超市、母婴店洋奶粉销量平均下跌幅度达到了20%以上。
一些涉事品牌的奶粉销量下降幅度更是达到了60%以上。雅培、多美滋等企业近期在商超出现滞销。与此同时，国产奶粉开始上位，其中一些国产奶粉销量比洋奶粉出事之前上涨了50%以上，完达山乳业对中国经济网记者表示订单供不应求。
国产乳企订单激增 供不应求
“我们有点供不上货，经销商正抱怨呢”黑龙江完达山乳业内部人士对中国经济网记者说。“我们一向是以销定产，南方市场订单一下子猛增，丢了不少的单”。
记者追问，为什么不增加产量。其回应：“酒是陈的香，奶是鲜的好。企业讲求安全库存，谁能生产出太多备着呢？结果订单一多，真是供不应求。”据该位人士透露，据上周统计，订单量增长了30%以上。
飞鹤乳业内部人士也表示，虽然单个事件的市场销售表现没有统计过数据，具体增长数据需要周期性数据反馈，但飞鹤就今年上半年来看，业绩增长明显，远远超出行业平均增幅。
在工信部婴幼儿奶粉产量排名名单中，完达山、飞鹤分别排在第二、第三，产量在3.3万吨和3.31万吨。有业内人士分析，伴随着新一轮政策性调整，未来国产大型品牌企业业绩增长一定会再创新高。
洋奶粉营销花样百出 促销无力
在国产奶粉集中发力的同时，不少洋奶粉销售商也开始变换营销策略，加大促销力度，期望遏制住当前销售数量大幅下滑的局面。在一些大型超市的洋奶粉卖场，洋奶粉销售商张贴大幅告示，说明问题奶粉都已经下架，目前所售洋奶粉质量有保障，以希望给顾客吃定心丸。
另一种是采取促销方式，有的买300元减40元，有的买三罐赠一罐，还有一款品牌奶粉直接降价25%，原价400多元卖300元。此外，一些洋奶粉销售商加大了对固定客户的促销力度，比如，在一些妇产科医院、幼儿园和高档社区，一些洋品牌乳品销售人员进行一对一的走访促销，以期望锁定这些客户。
证券日报报道，记者走访北京多商超，发现洋奶粉销售遇难，北苑附近商超中，销售人员对记者表示，自从毒奶粉事件发生后，多美滋等产品一桶都卖不出去，现在卖得好的是飞鹤奶粉。
多个奶粉的经销商以及母婴店店主也透露透露，自从恒天然奶粉出事以来这半个月左右的时间内，涉事的多美滋、雅培和可瑞康，销量均有一定程度的下降，其中最大的降幅达到60%，少的也有10%左右。
国产奶粉发展时机良好 专家提示坚持优质
对此，资深乳业专家宋亮也曾表示，多美滋、雅培的销售下滑是必然的，而国产奶粉销售增长也是事实。宋亮指出，雅培和多美滋的销售下滑同比大约有四成，而这个现象还要持续下去。
而对于这次事件对国产奶粉企业来说是否是一个机会？宋亮看来，机会是靠自己去争取的，只有不断提升产品质量，消除消费者心中的负面影响，国产奶粉才有更多的机会。未来，新西兰之外的国家的奶粉或将受益。
乳品检测专家指出，目前正是国产奶粉发展的良好时机，国产乳品企业一定要确保质量安全。首先要积极和第三方乳品检测机构合作，定期向社会发布质量检测报告，得到国人的信任。其次是国产奶粉企业要搞好促销宣传和细节的服务。(记者 张欣瑜)
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