专家：长期降低奶粉价关键要剥掉几层中间经销商

2013年07月10日 10:52
来源：新闻晨报

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原标题：卖场里的洋奶粉终于降价了

有超市平均降6%，有品牌降10% 发改委反垄断调查促成降价潮

晨报记者张谷微

在“国家发改委对奶粉企业展开反垄断调查”消息传出后，惠氏、多美滋、明治、美素佳儿等奶粉企业纷纷宣布降价，一时间，洋奶粉迅速掀起一股“降价潮”，此次的降幅大约在5%-20%左右。沪上已有超市接到了部分奶粉企业的降价通知，卖场零售价格也已经下调。

业内人士表示，此次降价是奶企主动向政府示好，同时也是为了稳住消费者。但要想真正解决奶粉行业价格问题，关键仍是要剥离层层经销商，或者考虑推指导价。

降价商品1年内不涨

基于国家发改委的调查，相关奶粉企业纷纷作出回应。惠氏营养品（中国）有限公司日前表示，通过自查发现在经营活动中存在涉嫌对经销商和零售商进行价格控制的做法，于是比照反垄断法的有关规定，对相关营销政策进行了完善。同时，惠氏宣布对其主要产品进行降价，平均降幅11%，其中单品最高降价幅度达20%，并且这些产品还将在2014年继续优惠供应给中国市场。同时其承诺近期上市的新配方产品一年内不涨价。

记者从多美滋婴幼儿食品有限公司了解到，同样正在配合国家发改委调查的多美滋，也正进行自查，并且宣布降价。根据计划，多美滋于昨日起正式调整旗下主力产品的销售价格，降价幅度为5%-20%，并将尽快促成在各零售终端实施，承诺所有上述产品在今后一年内保持价格不变。

此外，明治乳业7月8日也发表声明，称正在接受发改委的反垄断调查，并称将尽快对市场上现有珍爱系列奶粉的全部四个单品进行降价销售，降价幅度为3%-7%，并在今后2年内以此优惠价格供应中国市场。

记者昨天从沪上家乐福了解到，家乐福日前已经接到惠氏的降价通知，部分惠氏奶粉平均降幅在10%-11%左右，卖场的零售价格也已经下调。此外，卜蜂莲花超市也已经接到了惠氏、雅培、多美滋等多个奶粉品牌的降价通知，平均降幅在6%以上，其中部分奶粉的卖场零售价已经完成下调。

此外，电商“1号店”也已完成相关奶粉的价格下调，比如原价198的惠氏S-26金装幼儿乐四维营养配方奶粉900G罐装降价后仅售158元，降价幅度达20%。

挤出渠道费用才能真降

国内资深奶业专家王丁棉介绍，一罐奶粉的出厂价可能只有70元，但终端零售价格却是200元以上，几乎是翻了将近三番。这里面其实很大程度上是渠道的问题，经销商把价格像滚雪球一样推了上去。而这中间好几道经销商的价格，又在很大程度上受控于奶粉企业，这正是有关部门展开反垄断调查的原因所在。

多家奶粉企业纷纷选择在这个时间降价，王丁棉说，这主要有两个原因，一方面奶粉企业想主动向政府示好，反垄断的目的无非是想达到价格下降的目的，那么他们就选择配合，用行动作出检讨，争取从宽处理。据介绍，《反垄断法》规定的罚款区间为“上一年度销售额百分之一以上百分之十以下”。如果确实要作处罚，奶粉企业当然希望争取“1%”的“轻罚”。而另一方面，主动积极降价也是为了稳住和安抚消费者，既然目前出现的是价格问题，那么就尽快解决这个价格问题。

不过，王丁棉认为，目前的降价从短期来看是对消费者有利的，但从长期看，要想真正解决奶粉行业的价格问题，关键是要把中间的经销商剥掉几层，比如从五六层削减为一层，使之简单化。同时，减少一些商场、超市的入门费、黑色费用。还有一个办法，可以考虑推出一个指导价，比如规定终端定价不能超过出厂价的两倍等。