烟台服务业驰名商标实现零突破总量341件

2014年03月14日 09:24
来源：水母网作者：刘晓阳

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烟台苹果的驰名商标对我市提高农业经济效益起到深远影响。YMG记者　柴向阳　摄

原标题：烟台服务业驰名商标实现零突破著名商标总量341件

水母网3月14日讯（YMG记者　刘晓阳　通讯员　张才成）商标是知识产权的重要内容。去年以来，我市商标发展工作实现了历史性突破，著名商标数量总量达到了341件。荣获首批“国家商标战略实施示范城市”和“马德里商标国际注册示范城市”荣誉称号。

我市著名商标总量达341件

“驰名商标、著名商标培育认定实现了历史性突破。”昨日，市工商局商标广告科张科长告诉记者，去年我市将引导企业把争创驰（著）名商标作为建设“诚信烟台”、创造名优品牌的重要举措，加大扶持引导力度，成效明显。全市新认定驰、著名商标数量逐年攀升，去年全市新增注册商标2649件，有效注册商标总数达28141件；新认定著名商标34件，总量达341件；新认定驰名商标10件，总量达74件。刚获驰名商标的龙口绿杰股份有限公司副总经理董艳林告诉记者，公司此次获驰名商标是在全国果醋行业第一家。

张科长称，“恒丰银行”实现了全省在银行　业　驰　名　商　标　零　的　突　破；“蓬　莱　阁PENGLAIGE”是全省首件旅游服务业驰名商标、全市首件服务业驰名商标，对全市服务业做大做强、带动全市服务业发展起到了强有力的导向作用；“烟台苹果及图”是全市首件被认定为驰名商标的地理标志证明商标，对我市农业产业化、特色农业发展升级、提高农业经济效益将起到深远影响。“烟台是一个农业大市，拥有烟台苹果、莱阳梨等一批在全国有一定知名度的特色农业产品。”市工商局商标广告科张科长告诉记者，此前“烟台苹果及图”是全市首件被认定为驰名商标的地理标志证明商标，现在加上天誉果品，烟台苹果的驰名商标达到了两件。

同时，“烟台绿茶”获准注册地理标志证明商标，总量达34件；蓬莱产区葡萄与葡萄酒产业获评山东省商标战略实施示范产业集群。

商标品牌保护为企业挽回损失600多万元

著名商标得来不易，我市是如何保护这些成果的？张科长告诉记者，市工商局组建了跨区域打假维权协作网络，与10多个省市工商机关建立了执法协作关系，首批将35家名优企业纳入重点保护范围，及时帮助企业远程打假、异地维权。以葡萄酒、汽车配件、建筑材料等商品为重点，扎实开展了打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动，共受理成员企业打假维权申请100多起，先后协助张裕公司、登海种业、中粮集团、三环集团、京蓬药业等数十家企业，查处发生在全国各地的商标侵权案件，为企业挽回直接经济损失600多万元。

同时，我市积极挖掘开发各地优质农产品资源，引导注册具有传统地域特色的农产品商标和地理标志证明商标，提升农产品附加值和市场竞争力。全市涉农商标数量达4600余件，连续多年以20％以上的速度增长。2012年，成功指导注册“莱州仙客来”、“蓬莱海参”等12件地理标志证明商标；“庙岛群岛望夫礁”和“黑石嘴渔家”2件集体商标，填补了烟台集体商标注册的空白。目前，我市已有34件地理标志证明商标。

多数商标品牌作用不明显

“我市的驰（著）名商标和地理标志证明商标的拥有量不少，但多数商标使用不当，宣传力度不够，品牌作用和效益不明显。”市工商局商标广告科相关负责人介绍，像张裕、南山等在全省乃至全国叫得响的品牌不多。已经注册的33件地理标志证明商标发挥的作用不够，与青岛的“胶州大白菜”、“马家沟芹菜”，济南的“章丘大葱”还有差距。

目前全市有各类市场主体33万户，有效注册商标仅有2.8万件，平均每百户拥有商标不到11件。烟台市注册商标占全省有效注册商标总数的8.39％，商标注册数量在全省位居青岛、济南、临沂、潍坊之后，在省内仅列第五位，这与我市沿海开放城市的地位以及在全省经济发展水平中的总体位次是不相对应的。“商标注册有地域、社会、企业、政府、部门、传统观念等许多原因。”市工商局商标广告科相关负责人介绍，从我市商标注册情况来看，多数经营者等自己的产品达到一定知名度并被消费者认可再折回来注册商标，有的甚至从不考虑注册商标，仅为“我的产品供不应求”而沾沾自喜。企业舍不得花钱打广告，在各级新闻媒体打广告的很少。

同时，不少企业商标管理过于简单、粗放，商标逾期使用不予续展，被他人抢注，痛失商标所有权；随着体制改革不断发展，相当一部分企业改制后，未及时对商标相关事项进行变更或放弃了一部分商标的使用与管理，导致商标大量闲置、流失，商标资源得不到有效利用。据不完全统计，全市因未办理续展手续而丢失的商标达800多件，损失上亿元，其中60％是因为企业破产倒闭或者合作、兼并，放弃了商标专用权。

部分生产者、经营者缺乏商标自我保护意识，对商标侵权行为的表现和危害认知有限，对“傍名牌”现象熟视无睹，明知自己的商标受到了侵害却束手无策或不敢公开打假，导致商标侵权行为愈演愈烈。

今年将再增著名商标30件

市工商局商标广告科相关负责人称，商标属于知识产权，是企业自有知识产权，具有核心竞争力，往往与城市的形象、与品牌战略、与地方经济发展的实力、与服务企业发展联系在一起。烟台是国家实施商标战略示范城市和山东省“马德里国际商标注册试点城市”，商标工作应该走在全省乃至全国的前列。

我市在全省率先表扬实施商标战略示范县市区、示范乡镇、示范企业，商标战略列入市委市政府年度重点工作调度督查的工作。在全市推广了商标管理信息化系统，启动了商标储备库增容计划，分别选取33件和150件发展潜力大的商标纳入驰名、著名商标储备库。采取现场培训、靠前指导、贴身帮扶、跟踪服务等措施，全力加速驰名、著名商标的孵化。

2014年我市全年新注册商标数量力争同比增长20%以上，新增驰名商标6件以上、著名商标30件以上。在工业领域将大力支持骨干企业申报认定驰名（著名）商标，加快推动“烟台制造”向“烟台创造”转变。在农业领域，把“商标富农”作为传统农业向现代农业升级的重要举措，推广“公司+商标+基地”等产业化模式。服务业领域针对服务商标注册率低的问题，把商贸物流、社区服务、餐饮、旅游会展、文化创意、金融保险等服务业作为重点。外贸领域支持和引导外经贸企业通过马德里商标国际注册体系到境外注册商标，指导企业培育自主品牌。为吸引更多的注册商标，工商部门将争取政府在商标注册方面的政策奖励，鼓励商标注册。