[国内]江和平否认央视垄断体育转播

2013年03月11日 08:38
来源：半岛晨报

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近日一则消息在网上传开，全国政协委员刘敬民在6日的全国政协十二届一次会议小组讨论时呼吁，应该推动体育赛事电视转播权改革，打破央视体育转播垄断权从而带动体育产业更好发展。随后，央视CCTV5频道总监江和平第一时间接受本报记者采访并给予回应：“央视并没有垄断体育转播权，我们提倡良性竞争，我们计划争取在今年全运会前开通新的央视体育频道。 ”

　质疑央视垄断体育转播权阻碍产业发展

曾担任北京市副市长的刘敬民在谈到体育产业的发展时说，“现在的问题是收入模式不成熟。在国外主要靠出售电视转播权，奥运经费里50%是电视转播权出售的收入，”刘敬民说，“2008年NBC给了北京奥组委8亿美元，我们总共花了约20亿美元，它占相当大的比例。NBA联盟最主要的收入也在电视转播权的销售上。咱们国家正好倒过来，电视转播还得给电视台钱。 ”刘敬民认为，以前电视台播电视剧是免费播，现在也得购买播出权。而体育赛事运营方不仅不能从电视转播权获得收入，“使一半左右的收入打水漂”，还得去花钱转播，这种状况应该改变。他还建议应该用市场行为组织第二个能够全国播出的体育台，或者下放一些赛事转播权给各省市电视台的上星频道以此打破央视体育直播权的垄断。

　　回应我们提倡良性竞争

本报记者也第一时间联系央视CCTV5频道总监江和平，江和平对本报记者说：“央视直播根本不存在垄断，另外，谁说我们只卖转播权，中超转播，CBA转播，NBA转播我们都是花钱买过来的，另外，我认为地方卫视在全国范围内直播体育赛事不太可取，至少他们没有足够的资源，而且也没有相关平台，当然我们也鼓励良性竞争，因为有时候我们自己也在转播赛事上‘撞车’，就一个台不知道该转播哪个赛事确实很为难。另外，我向你透露一个消息，我们争取在今年全运会前再开通一个体育频道，也就是CCTV5姊妹频道，该频道以赛事直播为主，目前我们已经在落实。 ”

　　宁夏卫视转播CBA和中超

目前，宁夏卫视率先做出改革，买下CBA和中超5个赛季转播权，从2013年1月1日开始，这两大赛事陆续在宁夏卫视播出，这也是国内第一家上星地方卫视全程播出国内职业体育联赛。

一位知情者透露，宁夏卫视欲将晚间档以及周末打造成体育卫视。该知情人士对记者说，篮球是当下有收视率、足球的收视率越来越好、高尔夫是五到十年会爆发，宁夏卫视以这三项赛事为主，稳定下来后，会逐步加入帆船、赛车、马术。不过购买卫视的播出时段的费用并不低，加上节目制作费以及转播权购买，第一年的投入就高达1亿，不过商业广告与赛事打造等多元化经营有望两年内实现收支平衡。以CBA为例，该赛事现在的赞助商本身就很多，他们也想有更多的平台投放广告。地方卫视初期要靠性价比，广告报价，大概是央视1/5至1/6，对广告上来说很有吸引力。另外，在持续开发新商业模式，比如赛事产品设计。

其实，宁夏卫视的做法也是对央视直播垄断最直接的挑战，在中国，电视转播意味着赞助商，不少赛事宁愿付费给央视，只求被转播。欧美体育转播机构几乎都是盈利的，但在国内三次尝试都以失败告终。2004年上海SMG买断3年中超转播权没能形成气候；2007年天盛买断3年英超转播开辟付费模式，观众不买账，成本没能收回；之后5家地方体育台抱团取暖，成立全国体育联播平台，但不敌央视。记者曾啸