微博大V灰色利益链:发几条软性广告收益7万

2013年08月26日 10:09
来源：第一财经日报

字号:T|T

0人参与 0条主评论 0条评论 0条总评论打印转发

原标题：微博大V灰色利益链：网络推手公司年营收上千万

昨日，新浪网总编辑陈彤@老沉发布微博称：“小型时局研讨会暨反思会暨信息换货会暨热餐会确定于今晚在京西某处召开，会议内容将不对外公布。”

而外界对此猜测称：“新浪微博给大V们压惊。”

从秦火火、立二拆四到周禄宝……短短几天时间内，被公开的网络造谣者名单逐渐变长。“人心惶惶，风声鹤唳，现在大V们发微博变得更加谨慎。”在微博上，一位粉丝数量超百万的大V昨日对记者说。

一位不愿透露姓名的网络营销人士对记者说，和五年前相比，网络水军不仅把造谣的主要阵地从网络论坛转至微博，更牵涉出一条大V转发谣言的产业链。这群网络造谣者的商业模式往往是“先赚名，再赚钱”，造谣本身未必产生收益，但通过造谣，吸引粉丝眼球，这些粉丝则成为日后商业炒作的基础。

以立二拆四为例，他称其公司经营最好的时候，年收入将近千万元，纯利润有数百万之多。

造谣生意经

“中国第一代网络推手” ——这个曾令立二拆四炫耀的“光环”，带着他在这个灰色产业里走向了一条不归路。

“立二拆四”真名杨秀宇，1997年从东北大学毕业后，进入国企担任助理工程师。但企业倒闭，杨秀宇成为“北漂”一族。其间，他开始沉迷网络，找到了通过操纵网络舆论发家的“捷径”。

2006年，杨秀宇注册成立了尔玛公司。从这一年的“别针换别墅”开始，杨秀宇几乎每年都要制造一起轰动网络的热点事件，如最美清洁工、郭美美和干露露等事件，耸人听闻又吸引网民眼球。

秦火火的加盟起到了推波助澜的作用。为提高网络知名度和影响力，秦、杨二人先后策划、制造了一系列网络热点事件，吸引粉丝，使自己迅速成为网络名人，如“7·23”动车事故发生后，故意编造、散布中国政府花2亿元天价赔偿外籍旅客的谣言，挑动民众不满情绪。二人还捏造了所谓雷锋生活中的奢侈情节、污称这一道德楷模的形象完全是由国家制造；利用“郭美美炫富事件”蓄意炒作，恶意攻击中国的慈善救援制度。

从2011年7月以来，“秦火火”编发、转发各类信息3000余条，有造谣，也有传谣，“秦火火”被称为“谣翻中国”。而其在微博上造谣炒作的方式通常有三种：一是一人发布，圈内人转发、互相推荐，形成一定影响力；二是大V转发；三是花钱购买一定粉丝数目的账号转发。

在一个个网络谣言的背后，其所在的营销公司也由此实现了“影响力变现”：先利用谣言引起网民关注，积累起一定影响力，再利用这些影响力，帮助企业营销，把虚无缥缈的粉丝变成真金白银。此外，该公司还一直以非法删帖替人消灾、联系查询IP地址等方式赚钱。

据杨秀宇证言，他的公司一年的收入达近千万元之多。

与杨秀宇和秦火火不同，微博上拥有110万粉丝的周禄宝则热衷在网上搜集负面信息，在精心选定目标对象后，以在个人微博、博客等发布或扬言利用自己的媒体资源发布负面帖文、揭露对方隐私为由，实施敲诈勒索。

目前，周禄宝涉嫌敲诈勒索三座寺庙、道观和一家开发商，已经查实的敲诈勒索金额接近百万元人民币。

不过，在前述不愿透露姓名的营销人士看来，通过造谣、传谣等“野路子”赚钱的营销公司或个人，生存空间已经越来越小。一是法律风险加大，“技术含量”在降低，二是正规的企业不以造谣为基础，而较大品牌也并不认同这种营销方式。

大V赚钱术

在造谣传谣的利益链里，并不只有网络推手得利，网络推手、水军造势再加上传播率与到达率极高的大V，才真正形成了完整的影响力变现链条。“秦火火”称，与某些网络“大V”达成了协议，互相帮转微博，还有人提示他近期要关注什么。下一步，警方将对此具体调查。

目前，在新浪和腾讯微博中，10万以上粉丝的大V超过1.9万个，百万以上粉丝的大V超过3300个，千万以上粉丝的大V超过200个。在这个微博时代几乎等同于意见领袖的时代，大V的影响力不容小觑，甚至是带动新浪微博用户活跃的基础。而当大V们把自己的微博换上商业利益的内核，或是单纯博取眼球吸引粉丝，把大量未经核实的信息甚至是谣言随意转载引用时，就成为扩散谣言的“二传手“。

一位曾与某微博粉丝在500万以上的草根大V有过合作的人士昨日告诉记者，经由公关公司牵线，该大V发布软性广告内容微博，几条下来价格高达7万人民币，但效果不俗：不到一个小时就获得了上万的评论与转发。

“如果付费内容是攻击竞争对手的谣言，可能更贵。”上述人士称，一些公关公司自己运营营销账号，根据客户的需求进行推广已是行业内公开的秘密，而普通的营销账号价格从100至3000元不等，一般团队运作的明星大V，基本在1万至10万元不等。

实际上，中国国家互联网信息办也正在打击以大V“求证”的方式传谣行为。不久前，国家互联网信息办网络新闻协调局有关负责人曾介绍，有一些所谓“大V”账号以“求辟谣”、“求证”等方式故意扩散谣言，让一些不明真相的网民跟风，损害了网络媒体的公信力。