看电影谁说了算？ 《小时代2》七夕档趋利排片引争议
原标题：《小时代2》“七夕档”趋利排片引争议
新华网杭州8月13日电（记者 段菁菁）电影“七夕之战”尚未落幕，“几家欢喜几家愁”的结局已成定局，被大量排片放映的《小时代2》以两天近亿元的票房成绩一骑绝尘，让同期的几部电影无论在排片还是票房上都沦为“牺牲品”。而由此引发的影院趋利排片行为也再度成为各方热议的焦点。
“七夕档”排片遭遇“冰火两重天”
《小时代2》的排片率究竟有多高？记者在时光网查询“七夕档”杭州地区电影排片场次，《小时代2》以580场遥遥领先，《一夜惊喜》与《一场风花雪月的事》分别为295场和78场，台湾电影《玛德2号》仅排片29场。
记者从多家影院了解到，《一夜惊喜》虽主打“七夕档”，但首映场票房仅为《小时代2》的不到十分之一，不少影院果断调整原来的排映场次，将主要放映厅都留给了《小时代2》，以保证其每场上座率都保持在80％以上。
尽管公众对“得排片者得票房”的定律并不陌生，但这一定律导致的“排片垄断”在2013年显得尤为突出，甚至被视为中国火红的电影市场背后的“怪象”乃至“乱象”。有人对今年上半年票房大鳄的首日排片比例做过这样一个统计：《西游降魔篇》为40％，《致我们终将逝去的青春》为35％，《中国合伙人》为36％，这些影片的最终票房均超过了5亿元，《小时代1》高达45．01％的首日排片率更是打破了中国影史纪录——上映三天即破2亿元。对此，香港导演陈可辛感慨道，在内地，有些电影是不用看口碑的，“上片那天，多少院线排你，你已经赢了。”
少数影片雄霸排片表的背后，是大量影片影院“几日游”甚至“一日游”，其中不乏口碑好的小成本之作。口碑颇高的《青春派》在《小时代2》上映后场次陡降七成；而更早前的“零差评”电影《逆光飞翔》，因与《富春山居图》狭路相逢，在全国影院的排片份额不到3％。有感于此，《逆光飞翔》监制王家卫说：“究竟是观众在选择电影，还是影院在选择电影？”
看电影，到底谁说了算？
由于同日上映却遭遇不同对待，让两位导演也卷入激烈的“粉丝”骂战中。《一场风花雪月的事》上映后，导演高群书在微博中多次表达了对影院排片不公的不满，郭敬明则坦言《小时代2》的高排片率并非他一人左右。
“事实上，一部电影的上映档期和排片率，制片人和导演并没有太多话语权，而是由发行方来决定，发行的软实力和电影本身硬实力的总和才是影片最终成功的保证。”电影营销公司凯视芳华总裁王大勇说，排片对票房越来越重要，不少发行方都使出“浑身解数”来增加影片的排片率。
比如，中影、万达、华谊、博纳等电影巨头，拥有自己的电影制作公司、发行宣传公司和电影院线，在排片上自然会向“自家”电影有所倾斜，这也无可厚非；光线传媒、乐视影业等发行大鳄，旗下虽并没有影业，也能凭借各自强大的发行平台造势，给予其发行的电影最大的支持，并迅速将各种热议汇集成口碑进行“二次”发酵；而更多的小公司，则要凭借“脚力”一家一家院线跑，哪怕影片赢不了影响力，起码也能赢得几日的排片优势。
在制定档期过程中，院线尽量摆出“大家平等竞争”的姿态，但显然，在这场博弈中，院线仍是强势一方。陈可辛曾表示，电影是拍给院线经理看的，“我们要想怎么征服院线经理，院线经理对你有信心，你的电影就已经卖钱了。”如今，越来越多的电影在投资阶段就将拥有院线的电影资本一并拉入，看中的也正是院线在排片中起的作用。
长远发展 排片不可掉进短期“钱眼儿”
在越来越“被动”、越来越“狭隘”的观影过程中，观众究竟能期待看到多少好电影？“影院排片不能掉进短期的钱眼儿里，要往长远看。所有影厅都放《小时代》并不意味着票房的成功，它只满足了某一年龄层或某一特定人群的需求，更多人群并未进入电影院。电影院不能只是纯商业电影的天下，热爱文艺片的观众群也需要被培养。”影视评论人曾念群说。
更重要的是，当银幕被少数几部“财大气粗”的电影所垄断，电影文化的多样性也被扼制。在法国，每部影片都被规定在任何一个影院的排厅量不能超过三分之一，也不能超过该电影院总场次的三分之一。对此，法国文化部长菲莉佩蒂表示，这是出于对文化多样性的保护而做出的硬性规定。“市场经济不等于没有约束，不等于经营者可以不承担任何社会责任，没有约束的市场经济是业余的市场经济。”
“对于新上映的影片，影院最起码应该在前几天给予不低于5％的有效排片量。”电影导演邵雅峰认为，票房不好，院线实行淘汰无可厚非，但必须交给观众去评判。“否则如果将影片排在无效场次，或者让观众等片过长，会让电影从一开始就陷入被动，就像赛跑选手连初赛的资格都没有。”
业内人士普遍认为，中国电影需要新鲜血液，尤其对于没有强大明星阵容和营销计划的中小成本优秀电影，影院在排片上也应该有所扶植，否则，中国电影市场或将难逃同质化的疲劳竞争。
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