车企年度营销事件 新旧媒体沟通品牌内涵

2013年12月18日 08:50
来源：新闻晨报 作者：姜山

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英菲尼迪借《爸爸去哪儿》栏目着实火了一把

在即将过去的2013年，国内各种选秀类、情感类电视节目大行其道，吸引了相当一部分人群的关注。与之相对应的是，2013年车市也在各类营销事件中越走越远。电影、电视节目中的广告植入自不必说，体验式营销、微博、微信等新媒体营销更是五花八门。多种创新营销理念和方法层出不穷，从而推动了中国汽车企业现代化的营销进程。本着“总结过去、憧憬未来”的理念，笔者就2013年度汽车营销事件作了一番简单的回顾与总结。

英菲尼迪借力《爸爸去哪儿》

关键词：感性豪华车品牌

“老爸，老爸，我们去哪里啊？”伴随着周五响彻大江南北的歌声与欢笑，五个宝贝和明星爸爸合作的亲子节目《爸爸去哪儿》成为每周五最受欢迎的节目。商务舱级豪华七座SUV—英菲尼迪JX，作为《爸爸去哪儿》明星家庭专属座驾亮相节目。

随着《爸爸去哪儿》的热播，英菲尼迪的品牌认知度也水涨船高。这与数月前英菲尼迪认知度极低形成了鲜明的对比。英菲尼迪中国市场营销与公关部总监刘旭承认投资回报超预期：“我们的投入成本并不高。没想到这档节目在周五同期的市场占有率达到10%，随后网络视频上的转播率也很高，其中仅优酷的流量已经超过7000多万次。”

英菲尼迪JX所倡导的“给自己和爱的他们，多一点时间和空间”，与《爸爸去哪儿》节目的价值理念有着强烈的情感共鸣。英菲尼迪正努力打造成为最具感性的豪华汽车品牌，此次携手《爸爸去哪儿》，正是英菲尼迪与消费者进行情感沟通、表达自身品牌内涵的一个有力方式。未来，英菲尼迪计划借助于《爸爸去哪儿》开展网络和经销商推广活动，以进一步提升品牌知名度，打造感性豪华车品牌形象。

 

[责任编辑：苏桐] 标签：英菲尼迪 爸爸去哪儿 荣威

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