经销网络力争翻倍 DS加速营销国产车计划

2013年06月14日 15:46
来源：中华工商时报作者：周海滨

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原标题：经销网络力争翻倍 DS加速营销国产车计划

源自巴黎的新世代品牌DS即将迎来中国上市一周年，在这一年里，DS在中国的发展十分迅捷且卓有成效，品牌正式发布后，全系车型快速引入，全球首家旗舰店DS WORLD在上海盛大开幕，目前全国已有28家DS STORE建成并营业。

随着长安标致雪铁龙在深圳观澜的工厂即将落成，DS的国产车计划正在逐步实施，根据先前报道，DS的首款国产车型将是DS5，随后将以每半年一款新车的速度陆续投产C级车以及SUV车型。长安标致雪铁龙副总裁蔡建军近日表示：“新产品的快速投放，表达了我们对中国市场的信心。”

DS品牌中国上市迎一周年

对于中国消费者而言，DS还是一个尚属陌生的全新豪华车品牌，而对DS品牌的团队来说，DS入华一周年是品牌营销不错的机会。

为庆祝DS品牌在中国上市一周年，在6月及7月份，DS将在全国范围内开展形式多样、内容丰富多彩的线上线下活动，让您体验DS原创设计、精湛工艺和人性科技的品牌DNA以及“敢想敢为”的品牌精神。

值得关注的是，作为DS3的品牌形象大使，著名影星孙俪首次触电“微电影”，将与DS联袂打造一部两段式悬疑微电影《CHIC红与黑》，为DS周年庆拉开大幕。作为DS3的品牌形象大使，孙俪个性鲜明性格、真实的生活态度和清新的公众形象与DS3独特的气质完美契合。贯穿整部微电影中的法国街景，更将带领观众体验浓郁的巴黎风尚。通过这部微电影，观众不仅能再一次领略到孙俪精彩的表演，同时还将感受到巴黎风尚个性座驾DS3的CHIC风尚和个性魅力。

作为周年庆的主打活动之一，6月29日，DS品牌周年庆典将在上海旗舰店DS WORLD盛大开幕，届时DS车主、经销商及媒体朋友将欢聚一堂，共同参观具有旧上海风情和欧式风格的古建筑，体验带有浓厚巴黎风情和低调奢华风格的沪上名人故居，领略兼具古老与现代的上海别样风情。另外，庆典现场还将有创意设计和摄影作品展示，充分体现了“我想、我敢”的DS品牌精神，为现场观众和嘉宾带来了与众不同的个性时尚体验。

与此同时，从6月下旬开始，DS还将在杭州、南京、成都、武汉和北京五大城市开展品牌巡展活动，为广大公众倾力打造一个属于DS的“移动旗舰店”。届时，在这些城市的高端时尚购物中心和城市广场将会出现DS的身影，DS将会携旗下的明星车型，如传奇战车DS3WRC，经典老爷车DS23，全新概念车NUMéRO9和全系在售车型DS5、DS4、DS3及DS3敞篷版车型亮相，让更多消费可以近距离了解DS的悠久历史和品牌文化，同时体验DS全系车型源自巴黎的创新奢华风尚。

在周年庆期间，DS还将继续开展全国路演活动，在6月和7月份将在北京、成都、重庆、西安、武汉、贵阳、长春、济南、唐山等城市进行48场路演活动，这不仅是DS全年路演活动的延续，同时还融入了DS周年庆的活动主题，相信将会给现场观众带来更多精彩演出和惊喜好礼。同时，DS品牌在6月份以豪华阵容加盟深圳车展和重庆车展，这两个城市对DS来说有着不同寻常的意义：深圳是DS品牌的大本营，而重庆则是DS品牌母公司长安集团的大本营，深圳和重庆车展可以说是DS进入中国一周年来发展成绩的展示。

DS品牌渠道年底达到60家

除了品牌活动，经销商网络建设对于提升品牌认知度也尤为重要。据蔡建军介绍，截至目前，DS渠道数量已达到28家，其中包括19家4S店以及9个城市展厅。到今年底，DS品牌渠道数量将达到60家。

据介绍，目前DS月平均订单都在二三十台左右，高于进口车平均水平。“华南地区对新生事物的接受程度较高。以DS品牌推出的汽车金融业务为例，华南市场消费贷款的使用比例占到整个零售业务的50%，远高于全国平均水平。”

DS事业部总经理赫博表示，未来所有的DS都将会在华生产，而且还将在中国建立研发中心，参与新车型的设计与研发。

目前DS在深圳观澜的生产基地已经基本完工，该生产基地具有汽车制造厂、发动机生产厂、深圳研发中心，据了解汽车制造厂年底就会投入生产，最终产能将达到20万，按照最高级别标准建设的发动机工厂目前也已进入工艺设备安装调试阶段，预计2014年1月将可正式投产。