菲亚特在中国遇冷 品牌知名度不高

2013年06月09日 09:45
来源：环球网 作者：呼云婷

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原标题：菲亚特在中国遇冷 品牌知名度不高

据欧洲媒体4wheelsnews 6月5日消息报道， 意大利汽车制造商菲亚特联手意大利奢侈品制造商在华推出菲亚特500 Gucci特别版提高销量，但终因在中国并没有形成足够的品牌知名度，菲亚特Gucci 500特别版销量依旧惨淡。

思迈汽车信息咨询公司(IHS Automotive)数据显示，2012年菲亚特500在中国的销量不到600辆。与此同时，菲亚特在华的大众化车型菲翔销量业绩惨淡。菲翔的原型是道奇 Dart，由菲亚特和广汽菲亚特在长沙经济开发区的生产基地联合生产。

最初，菲亚特计划在2012年销售2万辆菲翔，但最终销量仅为1.1288万辆。2013年，菲亚特计划销售10万辆菲翔，但摩根士丹利数据显示，菲翔1月至4月份的销量仅为1.2212万辆。

广汽菲亚特总经理约翰·伯顿(John Burton)表示，虽然菲翔未达到销售目标，但仍对菲亚特至今取得的进步表示欣慰。思迈汽车信息咨询(上海)有限公司资深分析师Namrita Chow对此评论到，紧凑型车领域的竞争最为激烈，因为共有94个本土生产的车型在这里争夺市场份额。

此外，Namrita Chow表示，菲亚特在中国的品牌知名度不及其竞争对手。菲亚特目前急需提高其在中国的品牌知名度，这样才是菲亚特品牌深入中国人心的战略路线。John Burton对此深表赞同。他声称中国消费者对意大利时装和其它时尚奢侈品情有独钟，所以菲亚特需要做出更大的努力，将其产品同意大利服装和生活方式紧密联系起来。

菲亚特500 Gucci特别版在中国的遭遇对于法国汽车制造商标致雪铁龙(PSA)来说不是一个好兆头，市场前景不妙，因为PSA也计划通过利用中国消费者对法国高端品牌的偏好，扩大在中国的汽车销量。

 

[责任编辑：商金亮] 标签：菲亚特 品牌知名度 思迈

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