昆明47个重大旅游项目总投资达1717亿元

原标题：昆明47个重大旅游项目总投资达到1717亿元

12月11日，记者从昆明市旅游发展委员会获悉，今年昆明市共有47个项目列入省旅游重大项目，占全省旅游重大项目总数的21.86%。47个重大项目预计总投资1717.43亿元，项目开工至今累计完成投资292.35亿元，旅游大项目带动了产业的升级发展。

另外，2014年度，昆明市将实现从旅游资源营销向旅游市场营销转变，并以新媒体营销为战略重点，推出多项重点工作及项目，争取撬动2-5倍社会资金参与，实现旅游推广营销渠道、传播载体、运行机制上的创新和发展，建设世界知名旅游城市。

其9项重点工作及项目分别如下。

一批昆明旅游营销体验中心

昆明旅游营销体验中心是为游客提供从客源地的信息咨询和产品体验服务到旅游目的地的旅游消费服务的实体功能设施。2014年，拟首批打造11个旗舰网点，其中，拟在国内主要客源省区建设10个网点，拟在国外主要客源市场建设1个网点，服务网点建成后，将成为昆明市在旅游客源地宣传推广的展示基地，也是旅游产品的发布和销售中心。所有网点将以信息网络和电子商务平台作为神经网络进行有机连接和工作协同。其运营模式可依实际情况采取政府全额投资运营、政企合作运营、授权运营等方式，降低运营成本，尽快体现效益。

一个昆明旅游专属电视频道

继续深化IPTV旅游频道的合作建设。IPTV是由云南电视台与央视国际网络有限公司合作，并联合中国电信股份有限公司云南分公司在全省开展的新媒体业务。从2009年开展宽带互动电视业务以来云南的IPTV观众已经发展到目前的近55万用户，并在宾馆饭店、银行等行业有规模应用。

IPTV作为三网融合的新兴媒体，为更好的利用和推广这一资源。昆明市拟采取合作运营的方式，运用IPTV这一新媒体平台，突出展现昆明市的旅游文化，整合各县市区文化旅游资源、整合广电、气象服务影视制作中心等旅游信息服务内容和技术资源实现资源互补。将以省内家庭用户和酒店入住游客为目标市场，打造一个昆明市旅游的专属频道，面向游客和观众展现“吃、住、行、游、购、娱”六方面的云南昆明旅游特色板块内容，建立弘扬昆明市旅游文化，推广文化旅游的窗口。

一本旅游直投刊物

旅游刊物是旅游宣传营销传统但不可或缺的营销手段，但在刊物编辑、发行模式上必须进行创新，要引入刊物出版和旅游产品整合运营概念。形式上拟采用刊物(或画册)+活页的方式，刊物及画册主要承载旅游资源的介绍和旅游文化传播功能，活页主要承担与刊物内容相关的旅游服务和旅游产品营销功能，活页游客可带走，并随时进行补充。

刊物及画册的投送对象为宾馆饭店客房、游客服务中心、高速公路休息站等旅游服务设施，以及国内外开展旅游促销时向旅行商和游客提供。活页运作模式也可与航空、铁路的机(车)上读物结合，或以电子刊物形式通过电子邮件、二维码扫描下载等方式传播以进一步扩大市场影响。资金以政府补贴，市场运作为主的方式持续投入。

一个手机客户端

依托昆明智慧旅游平台的旅游资源和产品信息，通过深化与中国移动、中国电信等通信运营商的业务合作，为来昆游客开发一个集旅游信息咨询、旅游产品查询和订购、旅途及时信息的获取和传播的工具。客户端软件在功能设置和内容上保持与智慧旅游平台数据的同步，是智慧旅游平台向手机用户提供服务的重要手段。客户端程序将与中国移动或中国电信等通讯运营商合作开发并负责推广，中国移动和中国电信通过资金、技术和营销资源的共同投入实现共建共赢。

一个电子商务媒体平台

开通和维护好旅游电子商务媒体平台，包括新浪微博平台、腾讯微博平台以及微信公众服务平台。特别是重点打造好微信公共服务号，通过与智慧旅游平台的接口对接，使广大游客能够通过微信及时享受到智慧旅游平台提供的旅游线路信息、团队服务质量评价、实时视频、在线购票、公交查询、航班动态、气象信息等旅游服务信息，在为广大市民和旅游者提供诸多的便利的同时为以后的营销推广工作奠定坚实的基础，增强昆明旅游官方自媒体的主动推广能力。

一套新媒体营销“组合拳”

2014年，市旅游发展委将在2013年度营销推广工作基础上，再次面向社会公开招标或竞争性谈判模式择优引入专业营销策划企业，充分利用微博、微信、微电影等新媒体及昆明数字旅游平台等网络媒介，紧紧围绕昆明旅游建设国际知名旅游城市宣传推广主题，进行高效的组合营销，集中推出一系列城市形象营销、城市旅游公共服务推广、旅游产品销售全套营销推广活动，扩大昆明旅游在新媒体宣传中的影响力。该项工作计划2014年2月份启动，营销工作覆盖全年。

一个游客大数据采集网络

游客大数据是游客从有出游意向到开始了解咨询到最终出游全过程的行为数据的集合，数据可来源于交通、网络、手机、住宿、团队、银行支付信息等各方面，是指导昆明市确定目标市场，评估宣传推广效果，调整营销策略的的重要依据。通过在机场、宾馆饭店、景区景点等游客聚集场所开放免费公共WIFI、一卡通销售和结算平台、手机客户端及昆明数字旅游平台等采集游客数据，为昆明市旅游统计、市场营销、游客服务、行业管理等提供跟精确的数据体系。

一组客源地主题营销活动

通过组织和参加旅游推介会、交易会等方式直接前往国内外旅游客源地，面向旅行商推介旅游资源、旅游线路、旅游服务，以及邀请旅行商前往本地踩线、洽谈等方式依然是招徕游客的重要途径。为此，2014年市旅发委将联合旅游企业前往国内华东、华北、华南及西南地区进行4个批次专项主题促销，并请国家旅游局支持前往南亚、东欧各做一次专业旅游主题促销。与此同时，还将邀请数批北美、欧洲、日韩、东南亚和南亚买家到昆明市踩线踏勘，坐地促销。

一家重点战略营销合作企业

昆明旅发委委正在寻求在旅游营销方面选择一家国内排名前三位的大型旅游企业(以游客组团投放型为主)，作为战略合作伙伴，利用企业在国内外的营销渠道、营销平台、营销人才等资源进行深度合作，强调投入产出，强调组团游客对昆明的投放，并与年度目标与经济效益挂钩。合作的内容包括联合开辟客源地、联合编印营销资料，联合设立促销窗口等多种方式。

另外，昆明旅发委主任黄峻峰表示，今年昆明市共有47个项目列入省旅游重大项目，占全省旅游重大项目总数的21.86%。47个重大项目预计总投资1717.43亿元，项目开工至今累计完成投资292.35亿元，旅游大项目带动了产业的升级发展。