Prada：你不端着 我便无感

摆出姿态告诉中国人什么叫上流！

资料图

除了开店等其他原因，业内人士称，Prada遭遇业绩下滑，主要受累于皮具部惨淡经营状况，这也是现在困扰许多奢侈品牌的棘手问题。品牌对于消费者购物习惯和喜好没有做出及时的调整，慢慢被消费者所远离。

曾几何时，拥有一个Prada包袋是很多国内消费者的梦想，缘何在短短几年的时间，品牌从神坛的地位上迅速陨落？

Prada也许还没有看清中国市场，以为中国人还是“没品味”的大妈大叔，不需要端出那么多高级定制、限量版，不需要端着态度讲究“个性”，只要随便摆几个基本款、经典款就能秒杀中国人了。

而从现实来看，中国消费者的快速成熟和信息量不断增加，奢侈品大牌的经典款和基本款与中国消费者结束了前几年的蜜月期。简单设计和单一销售渠道已经不能配合日新月异的市场变化的节奏。从Prada财报中便可看到一个“简单”品牌在华市场开始受到排挤，如果再不改变未来或许是没有未来。

除开中国“反腐”的大环境，导致Prada业绩下滑的始作俑者就是品牌的内伤——从产品结构上看，Prada销售的多为其经典款和基本款缺乏新鲜感，消费者的观念在改变，而品牌和设计却一成不变，自然很难吸引消费者的注意。

据了解，随着去LOGO时代的来临，很多品牌都开始打破经典款，为了满足消费者的需求而不断创新。LV、FENDI、GUCCI都先后推出了弱化LOGO的产品和系列。品牌顺应消费者购物心理的行为有目共睹。转而看到Prada在设计方面却止步不前，被很多高端消费者打上了缺乏新意的标签。

可见，多元化发展已经成为了当今企业和品牌的时髦词汇，Prada如果想在竞争激烈的当下杀出一片蓝海，就不能再做一位旁观者，作一副静观其变的态势。而是注重于产品、市场、推广的多元化策略，端着高高在上的姿态告诉中国人：别拿那款烂大街的包袋充上流了！