Prada：你不端着 我便无感

你不端着，我便无感。奶奶级的恋爱宝典常说“对他们越冷淡，他们追得越紧”，对于奢侈品牌来说，这也是金科玉律。普拉达（Prada）近期公布的上半年净利润暴跌20.6%的糟糕财报，也许就跟他们的“低姿态”有关，把品位逐渐上升的中国人误认为是“人傻钱多速来”了。

希望这是一个天使不会老的故事

设计师马里奥·普拉达,Prada品牌创始人马里奥.普拉达的孙女

1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario·Prada（马里奥·普拉达）所设计的时尚和品质都卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。

100年后，Prada的增长开始放缓，近年来更是开始走向下坡路。

Prada的2013财年综合业绩报告显示，集团在截至2014年1月31日的全年净利润为6.257亿欧元，不及路透社综合分析师预期的6.736亿欧元，受制于欧元强势、欧亚市场需求减弱和税务负担加重，净利润按年仅增长0.3%，而2012财年增幅高达44.9%。

2014年9月下旬，Prada发布了中期业绩，截止2014年7月31日上半财年，集团净利润暴跌20.6%至2.448亿欧元。这是继2-4月净利润下滑23.8%之后，Prada又一次净利润双位数下跌。

Prada 方面指出，中国区的销量此前一直占集团整体营业额的四分之一，但集团在中国的销量与其竞争对手一样出现下跌。

显然，百年老店Prada下一个一百年如何继续基业长青，是摆在这个奢侈品巨头面前的一道重大命题。对于很多Prada 的忠实用户和众多奢侈品爱好者来说，希望这是一个天使不会老的故事。不过，前提是，他们得明白：有些架子不能轻易放下，有些原则必须坚持。