Prada：你不端着 我便无感

两年120家店，你以为是大跃进时代么?

资料图

为了证明自己的“顶级”身份，还有什么比“广开店”，“开大店”更具说服力吗?——Prada这几年把这个当作真理，甚至把开店计划范围扩大到了中国的三线城市。

Prada此前曾在其财报中提到2014-2016年品牌计划在全球开设120家门店，其中，在中国的新店将会设在二线甚至是三线城市，比如说新疆的乌鲁木齐。从数据上看，Prada过去12个月内新开75家直营店，其中Prada品牌41家，Miu Miu29家，Church’s5家。

事实上，在经济危机的背景下，这个正在积极拓店的意大利品牌的资金状况也并没有那么优良。由于广开店，可比单店销售额的下滑，直接导致普拉达手中可支配现金缩水，同期的成本上升更是雪上加霜。

商务部国际品牌管理中心副主任周婷也曾分析道，长久以来开店促进业绩是奢侈品的一个常规策略，很多时候都会取得显著的成效。但是面对日新月异的市场变化，盲目的扩张开店或许导致品牌财务吃紧，最终短期业绩就如同昙花一现。

此外，“广开店”的做法让Prada失去了“饥饿营销”效应——当一个三线城市的中国大妈每天路过Prada店铺去跳广场舞时，被揭掉神秘面纱的Prada还是否具有那么大的吸引力？

可以说，从目前的状况来看，减少开店计划，对于现在的Prada是理智的：很多品牌认为开店是提高业绩的有效方法之一，但这犹如掩耳盗铃。根据市场和品牌的实际情况，对开店策略进行合理调整是现在许多奢侈品牌需要思考的问题。

面对业绩大幅缩水，Prada似乎也终于意识到了这个问题，集团CEO Donatello Galli宣布，公司计划开设新店的数量将从今年的80家削减至65家。与此同时，他表示，希望借助削减成本和调整结构来提升Prada整年的毛利率。希望这是“亡羊补牢，为时不晚”。