银行理财产品应该"动"起来 流动性有待加强

投资者偏好1—6个月期保本产品

根据调查反馈，起售金额为2万元—5万元的产品最受青睐(占34.46％)；5千元—2万元以及5万元—10万元的产品受被调查者偏爱程度次之(分别占21.85％和26.82％)；偏好1千元—5千元以及10万元以上理财产品的人群占比均不超过10％。

就理财产品的类型来看，被调查者主要选择保本保收益或保本但浮动收益的理财产品，两者占比分别为49.16％和38.08％；选择不保本且浮动收益类与其他类型的理财产品占比总和不超过14％。

东方证券分析师金麟表示，保本型理财产品的发售预计将是2014年存款利率市场化影响银行实际存款成本的路径之一。

对于非保本且浮动收益类的理财产品被选择的比例偏小的情形，《报告》称这需要市场引导消费者逐步强化买者自负盈亏的投资理念。《报告》提出三点建议:对保本固定收益产品和浮动收益产品在制度层面完全进行分开管理、分别销售；加大浮动收益产品的发行力度，同时加强宣传和销售管理，让消费者尽快接受浮动收益的理财产品；创新浮动收益理财产品的类型或新的投资工具，以满足不同偏好的消费者。

在对理财产品期限喜好程度的多选中，选择1个月—3个月产品的占总人数的39.71％；选择3个月—6个月产品的占35.40％；选择6个月—12个月和7天—1个月的分别占23.06％、22.38％；偏好1年以上期限产品以及7天以内期限产品的分别占12.33％、9.49％。

金麟表示:“面对余额宝等产品的竞争，银行不得不通过发行短期理财产品加以应对。”

资产增值是主要购买目的

在一道多选题中，61.99％的被调查者购买理财产品的目的为资产增值，获得额外收益；40.60％的消费者购买理财产品的目的为资产保值，避免通货膨胀带来的资产缩水；分别还有29.03％和23.97％的调查者认为分散投资风险以及育儿、教育、养老等，也是促使其购买理财产品的原因。

“投资者普遍把购买理财产品的主要目的定位于为了资产增值、获得额外收益，这成为消费者投资理财产品的主要原因。但资产保值、避免通货膨胀也成为部分保守型消费者投资理财产品的重要目的之一。”《报告》称。