DS强推“4321”战略 计划实现一年一车

在DS品牌迎来60周年大庆之际，其在华发展似乎也即将驶上一条“高速路”。

据长安PSA销售分公司DS品牌总经理陈国章早前对媒体透露，DS今年将推行一个名为“4321”的战略，以全力助推今年在中国市场的增长，并实现盈利。

按照规划，DS不仅计划有效经销商运营能力提升4倍；单月零售量提升3倍；市场投入效能提升2倍，并力求在2015年实现盈亏平衡。

作为目前唯一一家在华实现国产的法系豪华品牌，DS的野心显然并不止于此，尤其在宣布独立后，DS对于整个标致雪铁龙集团（以下简称“PSA”）来说亦承担着提升品牌、贡献利润的要任。加上目前中国市场是其继欧洲市场之后的第二大市场，而且还是唯一一个销量形势向好的市场，DS将如何在竞争愈趋激烈的中国车市中突围而出，是关键的一役也是不容有任何错失的一役。

2015目标：销量翻3倍

“到2015年末，DS品牌的销量将在2014年的基础上翻3倍。”在DS品牌新任总经理陈国章规划的“4321”战略下，尽快提升销量显然成为其任内职责的重中之重。

数据显示，DS品牌全年一共售出26703辆豪华轿车（含进口），而且中国市场所占到的全球销量比重也由2013年的2%跃升至2014年的22%，较2013年同比大幅增长6倍，增长速度在一众豪华汽车品牌中一枝独秀。

尽管有分析认为这是由于2013年DS本身的销量基数较低的缘故，但凭借DS5、DS 5LS以及DS6三款国产车型，这家目前中国豪车市场上唯一一家法系豪华汽车品牌迎来了高速发展的时期。

一个现实是，DS用了3年时间把在华的销量翻了6倍，但去年销量仍不过为奥迪在华销量的5%还不到。根据DS在全球各大市场的销售情况，去年中国与东南亚市场已成为其唯一有着显著增长的市场，DS在大本营欧洲市场以及拉丁美洲等市场均出现了大幅度的下滑。

因此，在这样的背景下，如果快速提升中国市场的销量对于DS来说已迫在眉睫。根据陈国章提出的“4321”战略中，“4倍”表示有效经销商运营能力提升4倍；“3倍”，即单月零售量提升3倍；“2倍”，市场投入效能提升2倍；“1致”，团队、政策与综合市场战略一体化。