“智慧旅游”确定为2014年旅游宣传主题

据国家旅游局旅游促进与国际合作司消息，国家旅游局发布了《关于印发2014中国旅游主题年宣传主题及宣传口号的通知》，“美丽中国之旅——2014智慧旅游年”成为2014年旅游宣传主题。

通知发布了2014年国内、境外市场的旅游宣传主题和口号，国内市场的宣传主题和口号分别是“美丽中国之旅——2014智慧旅游年”，“美丽中国，智慧旅游”、“智慧旅游，让生活更精彩”、“新科技，旅游新体验”；境外市场的宣传主题和口号分别是“Beautiful China，2014 -- Year of Smart Travel ”（译文：美丽中国——2014智慧旅游年），“Beautiful China, easier to visit”（译文：畅游美丽中国）。

通知指出，各地要结合旅游业发展方向，以智慧旅游为主题，引导智慧旅游城市、景区等旅游目的地建设，尤其要在智慧服务、智慧管理和智慧营销三方面加强旅游资源和产品的开发和整合，促进以信息化带动旅游业向现代服务业转变，努力提升旅行社、旅游景区（点）、旅游酒店等旅游企业的现代科技管理水平和服务水平， 创新发展模式，推动我国旅游业又好又快发展。

通知要求，各地要借鉴历年中国旅游主题年的成功经验和做法，充分发挥旅游主题年在市场宣传推广中的牵头作用，在旅游宣传品制作、广告投入、参展促销等方面加大对新媒体、新技术的运用，努力扩大中国旅游品牌的海外宣传覆盖面和影响力；要通过网络、手机应用程序等工具，努力为海外游客在信息收集、机票酒店预定、行程安排、游记发布、后期评价等方面提供智慧化服务；要集中宣传一批智慧旅游线路，并注重引导旅游目的地和企业面向海外市场开发智慧旅游产品。

资料图

背景资料：

“2014美丽中国之旅——智慧旅游年”

2013年2月，国家旅游局面向全球正式推出“美丽中国之旅”中国旅游整体形象，并在海内外持续开展了近百项宣传推广活动。为努力把“美丽中国之旅”打造成中国旅游核心品牌，形成持续宣传效应，今后一段时间，国家旅游局将围绕“美丽中国之旅”，统筹设计中国旅游主题年。

经过对各省区市旅游局（委）、驻外旅游办事处进行多轮征求意见和研究论证，综合各方面建议，国家旅游局最终确定了2014年旅游宣传主题：

1. 国内市场：

宣传主题：“美丽中国之旅——2014智慧旅游年”

宣传口号：“美丽中国，智慧旅游”；“智慧旅游，让生活更精彩”；“新科技，旅游新体验”

2. 境外市场：

宣传主题：“Beautiful China，2014 -- Year of Smart Travel ”（译文：美丽中国——2014智慧旅游年）

宣传口号：“Beautiful China, easier to visit”（译文：畅游美丽中国）

确定“智慧旅游年”的主要考虑是，随着信息科技的蓬勃发展，互联网、智能手机等新技术正深刻影响着人们的工作、生活，各行各业都在积极应对这场巨大的变革。目前，越来越多的游客通过网络、手机应用程序等工具完成旅行的信息收集、机票酒店预订、行程安排，旅行游记发布、后期评价等行为。游客消费行为方式的智慧化对旅游行业提出了新的要求。智慧旅游体现在智慧服务、 智慧管理和智慧营销三个方面，以智慧旅游为主题，结合旅游业发展方向，有利于促进以信息化带动旅游业向现代服务业转变，引导智慧旅游城市和旅游目的地的建设，提升旅行社、景区、酒店等旅游企业的现代科技管理水平和服务水平，有利于改革和创新旅游宣传推广模式，扩大新媒体、新技术的运用，扩大中国旅游品牌的宣传覆盖面和影响力。