网店与实体店合作迎战双11 电商撒红包抢商机

分析

线上与线下谁能当老大

“亲”们说了算

O2O一出，实体、虚拟将来谁主沉浮？

正在满街尝试做体验的小伙伴们凌乱了吗？央视财经评论员单仁接受记者采访时称，实体购物对于个性化和体验需求强烈的商品而言，相比网购可以给顾客更直观准确的体验。但实体商业的盈利模式除商家进场费外，还外加了商户销售倒扣等费用，羊毛出在羊身上，这些成本最终都被转嫁到消费者头上。

而网购则省去中间环节，价格优势不言而喻，但是其购物体验也逐步由以往只能看图，发展成如今可在实体店扫二维码、记货号等多种优质模式。“面对O2O，传统商业选择转型或抵抗，但最终，谁能让消费者获益，谁就是未来市场的主体。”

电商狂打“吸睛牌”

小伙伴熬夜做“功课”

上班间隙塞一下购物车，开会时偷空刷下旺旺，业余生活全部被奋勇刷屏占满……为在双十一当天以最快速度下单，黑眼圈已经成了网购一族的“勋章”。

“店里四五百元的球鞋，网上才一百元，即使是老款也值了。”在女朋友指点下，郑州市民王先生今年首次“触电”这场年度大促。他告诉记者，看到商品这么便宜，自己疯狂往购物车里塞了近10样货品，直到凌晨2时才去睡觉。

电子商务大爆发，让每年的年末商战，从元旦、春节，直接提前到了深秋。刚进入10月，天猫、京东、苏宁等电商平台大佬就纷纷甩出打折、送红包的“吸睛牌”疯狂揽客，引得消费者买了还想买。

促销抢客今年依旧不是“大个儿”电商的专利。乐蜂网、酒美网、易果网、途牛网、卡巴斯基、竞技世界几个“专业型”电商选手，也抱团出来觅食。

在众电商的打造下，今年双十一花样更多，涉及面更广。资深买家吴女士介绍，今年各家促销方式花样翻新，吸引力更强。

拿出真金白银

猫和企鹅打起“抢人”战

“我已经是第三次被朋友圈的小伙伴推荐去‘来往’了。”双十一前，朱女士微信收到姐妹们的招呼“去‘来往’领红包”。朱女士说，拿出两元钱，真金白银“贿赂”你，“猫（阿里系）和企鹅（腾讯）打仗真是打到细节里”。

一个是有着4亿用户的微信、一个是电商大佬——淘宝名下的新宠“来往”，这些沟通感情的工具当然成为双十一稳客揽客的工具。

“猫”看着4亿用户眼馋，启动“6000万红包”的攻势，发动小伙伴们在朋友圈里疯传链接；“企鹅”不仅开始封杀，用户点击链接进入来往后，还会显示“含有恶意欺诈内容，终止访问”的提示。

不过此前，“企鹅”也向“猫”发动过进攻，那就是通过微信5.0的扫码支付，绕过了淘宝交易流程，将消费者移动支付的钱袋别在自己的腰带上。

花样翻新

网上卖起理财产品

充值抽红包，也是今年天猫的吸金法宝。充了2000元，抽中50元红包的侯小姐说，抢红包这两天是办公室小姐妹们的热门话题。由于充值的钱还可以退还至银行卡上，有的同事来回把资金存入提出，劲头十足。

为让消费者把网购资金存入支付宝，阿里系从去年双十一起就投入8000万元制定红包诱惑。郑州一网商分析称，阿里巴巴此举不仅能防止当天网上支付“堵车”，更能灌注巨大资金池，奠定转战金融界的基础。

阿里系今年推出的余额宝掀起互联网金融热，今年双十一，阿里系还将首次推出“赚钱会场”，上百款基金产品同时上线，让理财产品更加电商化。

跨界金融的不止阿里一家，近期，腾讯推出微信支付功能，加入当当支付体系。百度、新浪虽没有电商业务，也借助双十一推出互联网理财产品。互联网金融，已逐步成为电商布局双十一的重要阵地。