北大张颐武：齐鲁文化与酒密切相关

原标题：鲁酒振兴 文化先行—“中国文化名酒复兴之光”论坛在景芝召开

2013年6月10日，“中国文化名酒复兴之光——景芝论坛”在山东景芝酒业股份有限公司举行。主题论坛是“中国文化名酒复兴之光”。来自中国商业 文化研究会常务副会长兼秘书长王作言，北京大学文化资源研究中心主任、北京大学博士生导师张颐武，中国政法大学商学院院长孙选中，华夏酒报总编辑秦书尧以 及中国酒类流通协会相关领导、酒业知名经销商代表、酒类智业代表、大专院校学生代表等出席了本次论坛。景芝酒业的部分干部和经销商代表也参加了本次论坛。 与会专家学者就景芝有酒5000年历史文化传承、鲁酒振兴发展以及文化主导酒业未来发展等话题展开了精彩讨论，并一致提出“齐鲁是华夏文化之都，景芝是鲁 酒的文化高地”，这将成为景芝实现百亿目标的强有力的支撑。

据悉，“中国文化名酒复兴之光”是由中国酒类主流媒体华夏酒报、中国商业文化研究会、中国酒类流通协会联袂主办的酒业大型主题活动，旨在顺应并推动 中国酒业文化复兴的大趋势，充分挖掘优秀酒类企业的文化内涵价值，极大提升文化名酒品牌的行业影响力和市场认可度，将其文化底蕴优势切实转化为市场竞争 力。景芝酒业是本次“中国文化名酒复兴之光”活动全国之行的第二站。

王作言：文化是企业发展之魂

在研讨会上，景芝酒业景芝酒文化研究会秘书长冯金玉首先向嘉宾们介绍了景芝酒业的文化传承和实践情况，与会专家学者随后纷纷就此发表了自己的感受见 解。王作言认为，文化是企业发展之魂。优秀的企业文化必然出自优秀的文化企业。不是浮表，是植入员工的血液之中。景芝的文化底蕴及先进的文化理念，决定了 公司未来的宏大发展格局。

孙选中则表示，随着当前市场环境和人们消费理念的转变，酒类企业应积极推动酒文化与时俱进、创新发展，像景芝这种将酒文化、酒品质、酒技艺与市场需求不断结合的创新之举，代表着酒文化的未来发展方向。

张颐武：齐鲁文化与酒密切相关

而张颐武在“齐鲁文化与酒”的主题发言中则列举了大量史料依据，充分论证了齐鲁文化与酒的紧密联系，特别是以景芝为代表的酒文化、酒品质、酒技艺， 都充分体现出齐鲁大地的人文风貌、更是山东人性格的浓缩体现，景芝酒文化是鲁酒的文化高地，更应成为在全球弘扬传播齐鲁文化的重要符号或图腾。

研讨会内容引发了与会专家及各界代表的强烈反响。他们一致相信，随着白酒价值的理性回归，文化必将成为未来十年内影响白酒行业发展格局的关键力量， 此次文化论坛所展现的景芝文化底蕴，将爆发出愈加强大的市场张力，并为景芝的百亿蓝图提供坚实保障和有力支撑，成为鲁酒文化的旗手、鲁酒振兴的领航者。

另据了解，“中国文化名酒复兴之光”活动将于10月份的武汉全国秋季糖酒会期间举行大型总结发布活动，集中展示各个优秀文化名酒企业的品牌形象，充分呈现酒业文化实力和文化魅力，使“文化复兴”真正成为酒类行业今后发展的核心关键词。