中秋山东市场高端白酒遇冷销量减半 洋红酒走俏

原标题：中秋山东市场高端白酒遇冷销量减半 洋红酒火

中秋节近在眼前，往年此时，高端白酒正火爆销售。不过，随着中央严控“三公”经费，并发布中秋国庆不得公款请客送礼的禁令后，以往逢节必涨的高端白酒,不但销量降低价格也大幅缩水。虽然高端白酒卖不动了，但是记者发现，进口红酒和一些档次较高的本地酒成了有些人中秋走访的新礼品。　

节前国内名酒自降身价

“买五粮液送购物金卡200元”“买一送一”……9月3日记者走访了日照利群、百货大楼、大润发等商城和超市的名烟名酒专柜发现，名酒专柜也一改往常的“淡定”，也打起了促销的标志。

“53°飞天茅台是半个月前才调的价格，从1500多元直接调到1209元。”具有三年名酒销售经验的迟小姐指着包装简单的飞天茅台告诉记者，去年中秋节时茅台1500多元，后来又涨价了，最贵的时候都卖到2100元一瓶，今年的价格却一降再降。

记者看到除了茅台酒降价外，五粮液和水井坊等名酒降价幅度也很大。以52°透明装五粮液为例，虽然售价1169元标价与往常变化不大，可是买一瓶五粮液就送200元利群购物卡，买售价599元的五粮液送100元购物卡。

另外，迟小姐介绍说，水井坊降价幅度也很大，有的甚至一瓶就降了二三百元，这在以往的过年过节中降价幅度是极为罕见的。

原瓶进口红酒销量抬头

中秋节通常也是白酒销售旺季。但是随着中央八项规定以及今年中秋送礼禁令的推出，记者调查发现，今年的高档白酒有点卖不动。泰山名饮省城某门店的高端白酒销售量一直低迷，店经理感慨节前这段时间的总销量至少锐减了一半。“五粮液降了价销量还是低，去年各单位的团购单子今年几乎全没了……”

据这家门店的经理介绍，往年节前头一个月泰山名饮总部就要开始囤货，总公司从茅台、五粮液厂家拿到的订单根本不够卖，彼时只好想办法从别的经销商那里“抢货”。而由于销量下滑，今年总经销商拿到的订单刚刚好，门店不必再为了货源头疼发愁。

“但是今年红酒的销量抬了头，原瓶进口过来的高端红酒很受欢迎。”这位经理告诉记者，原瓶进口过来的红酒瓶身全是外文，除非极其内行的酒友，否则根本无法一眼估算出价格。“法国一酒庄的高级红酒外包装只有一层牛皮纸，实际上它一瓶的价格约是茅台的两倍，这种酒虽然不似茅台、五粮液那样是‘硬通货’，但是保值率一样很高。”

茅台正在着手布局网售

“由于我们网站一直专注个人客户，所以政策不但没有降低销量，反而促使个人购买酒类商品的消费群增加。今年1到8月份的销量是去年同期的3.5倍，电销逐渐成为大家购买商品的一种常见方式。”在昨日省经信委举办的鲁酒网络营销会上，记者见到了“酒仙网”的采购总监刘伟荣。据他介绍，网上销售由于没有门店房租装修那样的额外投入，一般价格都低于实体店。刘伟荣表示，“代理商原来想找茅台厂家签订协议是件很困难的事情，我们之前和茅台厂商的合作仅限于简单的‘拿钱买货’，现在他们成立了电子商务部门，专门与我们对接网销的各项事宜，由此不难看出茅台受到的冲击。”

本土产的高价酒销量增加

这些高档白酒的遇冷，给一些地方酒提供了抢占市场的机会。记者了解到，其实有些地方酒的高价位产品，价格并不比茅台低，譬如青岛的“小琅高”，售价超过普通茅台，但是因为是地方酒，相对就没有那么扎眼，今年上半年的销量就没有受到八项规定的影响。“我们推广这款酒的时候，主打的旗号就是当地土产。如今，很多人觉得与其喝那些高端酒，不如喝点山东本地酒，就连走亲串友也愿意拎着咱的鲁酒。实际上需要高价酒的人还是很多，不再购买茅台、五粮液这些品牌，那么就有一部分人考虑到了本土品牌。”青岛琅琊台集团的副总经理赵咏伟向记者介绍道。

（孙姮）

本文根据山东商报等媒体综合整理。