周村助力　“大染房”升级“大软体”

几年前电视连续剧《大染坊》的热播，让山东省淄博市周村区家喻户晓，而如今，周村软体家具行业在当地工商部门的助力下，得到了长足的发展，形成产业集群效应，被评为“中国软体家具产业基地”，再次使周村成为全国关注的焦点。

整合产业资源　促进“抱团”发展　

周村家具产业形成于上世纪80年代末,经过近30年的发展,形成了以金周沙发材料市场、木材市场为源头，以周村家具市场为龙头，以周村、邹平的4000余家原材料加工、沙发家具制造业户为主体，产、供、销一条龙的完整产业链条，年交易额突破50亿元,成为周村区重要的就业渠道、富民产业和支柱产业。但在外部竞争日益加剧、房地产行业不景气、经营业态和经营理念落后等因素的冲击下,周村家具面临着严峻的考验,亟需整合资源，振兴发展。

抱团发展已经成为广大业户和管理部门的共识。今年春节过后,周村区工商局安排人员,走访了山东省家具协会、辖区内大专院校、产业链上的企业200余家,调研摸底并积极筹备,于4月10日，召开了周村家具产业联合会成立大会，将周村及周边地区从事家具生产、研发、销售、检测、培训、物流、其它配套服务等企、事业单位、社会团体容纳在内。目前,共有88个理事以上单位、900个会员单位参与加入。

“联合会一成立, 马上就有了效果。比如现在物流企业给生产商介绍客户,从山西、陕西、河北来了好几拨家具经销商,这是我们没有想到的。” 周村区工商局副局长孙杰介绍说。

打造区域品牌　提升产业竞争力

近年来，在工商部门的努力下，周村家具产业中先后培育出了凤阳、蓝天、福王、仇潍、升霞等5件中国驰名商标，久久、鸿嘉、腾飞、舒愿等8件山东省著名商标，涌现出了一批龙头骨干企业。但周村家具的影响力却没有相应提升，市场的辐射范围在不断萎缩。

“周村家具要突破瓶颈，当务之急，应该学习借鉴香河等地的经验，打造区域品牌，提升在业内的知名度和影响力。” 周村区工商局局长认为，打造区域品牌是带动整个产业发展的有效途径。

为此，他们立足区域特色，积极与中家协、省家协沟通协调，确定了争创特色区域荣誉称号的思路，并得到了区委、区政府的认可与支持。在联合会成立大会上，由周村区委副书记、区长陈思林，向中国家具协会理事长朱长岭递交了共建家具行业特色区域申请书。10月21日，中国家具协会组织8名专家对周村的申办工作进行了评审，认为周村区软体家具地域优势明显，特点突出，政府扶持政策力度大，产业链条完整，在业内具有较强的影响力，符合中国家具行业特色区域荣誉称号的规定，同意授予“中国软体家具产业基地”荣誉称号，使周村家具登上了新的高峰。

在积极申办的同时，他们积极组织会员到青岛、上海参加展会，并组织了“凤阳杯”首届周村家具金秋采购节。据不完全统计，展会期间合同销售额达到8000余万元。

“从事家具经营的都知道，参与家具展会,不仅能起到宣传产品的作用,更能接触到中国乃至国际家具行业的领军企业,了解当前的发展趋势,展会效益不可估量。成立了家具产业联合会，有了牵头的组织，我们也可以举办展会，为企业提供一个展示平台,也促进周村整个家具产业知名度的提升。” 联合会会长吴学迅表示，有了一次成功的尝试，下一步将组织更大规模的展会，并已向国家工商总局申请了“周村家具”集体商标,着力打造地域品牌。

转变经营理念　增添发展动力

针对周村家具市场营销模式落后的实际，引入了“家具村电商平台”,将其纳入周村家具产业联合会,成为副会长单位,为周村家具的线上销售搭建起了平台。目前已经有近200家企业进入该电商平台,培育了华奥电商家具网，于2015年8月8日上线运行，计划两年内打通周村家具生产厂家与全国家具经销商的在线交易模式。线上、线下同步发展，互联网+实体店的销售模式,已经成为周村有不少生产加工企业的新选择。（盛秦岭　徐婷）