牟云：加强区域合作 构建旅游合作联盟

烟台旅游局副局长牟云：加强区域合作 构建旅游合作联盟

随着信息化的发展通信技术不断发展，智慧旅游大时代来临。山东省旅游局党组书记、局长于冲也曾表示山东旅游目的地的发展方向就是“智慧旅游”。2014年，山东开启智慧旅游，从旅游局到景区景点、旅行社都实施了一系列举措共塑山东智慧旅游。为此，凤凰网山东特专访了山东烟青威日四地各旅游局、景区、旅行社等，共同探讨时代背景下的智慧旅游及“仙境生活海岸”区域旅游品牌。

仙境海岸看烟台 资源优势凸显

“仙境海岸”旅游品牌以文化为切入点，集中概括了青岛、烟台、威海、日照四城市的优势旅游资源,最大程度地挖掘了胶东海岸城市的地域特色。

烟台在仙境海岸品牌营销中具有得天独厚的条件：因海而兴的烟台,拥有全省近三分之一的海岸线。以蓬莱海市蜃楼和昆嵛山道教文化为标志，烟台成为仙道文化的发源地，更奠定了它在仙境海岸品牌中不可替代的龙头地位。”烟台所属的蓬莱，是仙境文化的源头,是中国神话传说中八仙过海的地方，海市蜃楼经常在这里出现，“忽闻海上有仙山，山在虚无缥缈间”，指的就是蓬莱仙境。横亘烟台的昆嵛山,有“仙山之祖”之美誉,王重阳及全真七子在此创立全真教。此外，四面环海的生态海岛长岛、古村落星罗棋布的龙口，也都各具特色。“海岛、海滨、海岸、海湾等天然资源，加上温泉、高尔夫、葡萄酒、美食等休闲项目，使得到烟台旅游度假逍遥快活似神仙。

依托仙道文化 打造仙境海岸龙头

旅游作为第三产业，是将文化与经济相融合渗透催生出的一种生态经济。烟台市之所以能够成为仙境海岸龙头，得益于得天独厚的资源禀赋和源远流长的仙道文化，更得益于近年来市委、市政府一直秉持对仙境生态保护与开发相统一的先进理念，坚持在保护中发展，在发展中保护，从而实现了旅游经济在生态平衡基础上的可持续性。

早在2010年，烟台市委、市政府就推出了《关于深入推进全市旅游产业十大重点工程的意见》，确定以创建中国最佳旅游目的地城市为目标，全面整合旅游资源，加快推进海上旅游发展、旅游休闲度假产业带建设等十大工程，尽快把烟台打造成国内外著名的休闲度假海岸。2011年，总投资达1600多亿元的市区滨海一线旅游资源整合开发拉开帷幕，大海捞“金”战役全面打响。西起开发区金沙滩，东至牟平区金山港，他们在市区海岸沿线及三大岛屿全面启动了海上交通、公共服务、岸线改造、沙滩浴场、海域整治、美化亮化、文化演艺七大工程；分步建设烟台山海港开埠、明珠海上丝路、金山湾精品海岸、金沙滩海滨游乐、芝罘岛养生宜居、养马岛高端度假等十二大主题组团；打造陆上巴士穿梭、海上船艇游弋、亲海景观相连、服务功能完善、海洋气息浓厚的立体化滨海旅游景区。同时以滨海一线为轴心，集中引进建设高端旅游、酒店、商业、娱乐等项目，努力构建二、三产业融合互动，协调并进的发展格局。随着各大项目及配套设施的陆续建成投用，目前烟台 滨海一线如一幅次第展开的长轴画卷，为市民、游客提供了高档次的旅游休闲场所，成为展示烟台城市形象的新亮点，实现现代旅游服务业跨越发展的新引擎，更是近年来烟台生态经济发展的点睛之笔。

加强区域合作 构建旅游合作联盟

2013年11月“仙境海岸”中外旅行商采购大会在烟台举行，青烟威日4城市旅游部门首次正式打出“仙境海岸”旅游品牌形象，在旅游业界引起强烈反响，爱到参与旅行商的高度评价。大会的成功举办，为“仙境海岸”旅游品牌和产品营销推广打下了坚实的市场基础。

四城市旅游部门签署了《山东“仙境海岸”区域旅游合作（烟台宣言）》（简称“烟台宣言”）。四方将在打造旅游特色品牌、推进旅游客源互送、联手进行旅游宣传推介、加快区域智慧旅游建设、完善旅游咨询与集散服务体系，旅游产业规划衔接、营造旅游发展环境、加强旅游人才培训交流等9个方面建立密切合作关系，构建中国北方最具活力的“旅游合作联盟”。

打造智慧旅游 实现信息资源共享

在省旅游局统一协调下，依托省市目的地数字旅游服务系统平台，建设“山东仙境海岸”旅游营销专区和“仙境海岸”中外旅行商采购大会网站。运用物联网、云计算等新一代信息技术，以加强区域旅游管理、满足游客需求为目标，推动形成一批智慧景区、智慧酒店、智慧旅行社等旅游企业。共同推广应用全国旅游团队服务管理系统，实现对旅游市场的有效监管和服务。