推介为媒 山东旅游破题“跨省联动”

品牌支撑彰显旅游“大省之风”

6月19日上午,在安徽合肥推介会上,山东省旅游局局长于冲现场展示了“好客山东”统领品牌,一并展示了“东方圣地”、“仙境海岸”、“平安泰山”、“齐国故都”、“天下泉城”、“儒风运河”、“水浒故里”、“黄河入海”、“亲情沂蒙”、“华夏龙城”等十大旅游目的地子品牌。当主品牌与十大子品牌的彩色LOGO铺满整个大屏幕时,现场反响强烈,与会人员纷纷拿出相机、手机面对大屏幕拍照。

各省市旅游业界齐赞山东旅游“大省之风”,不仅是因为推介会上宣传片做得精美,也不单是由于推介人员的才艺展示精彩出众,而主要是“好客山东”旅游品牌塑造和产品支撑方面成效显著。

在十大文化旅游目的地品牌产品的基础上,山东针对暑期市场特点,新近打造了仙境海岸之旅、山水圣人之旅、水浒故里之旅、亲情沂蒙—儒风运河之旅、黄河入海之旅五条特色休闲旅游线路,此次高铁旅游六省市推介会,这五条线路是主打。

两小时“特卖”销售突破200万元

6月15日,当推介会一行走进浙江时,在杭州城西银泰商场专门设立了展台进行旅游产品特卖会。特卖会从上午10时持续到12时,由杭州市5家组团旅行社推出包括5条线路在内的山东旅游特卖线路产品。

据悉,不到一上午时间,旅行社产品现场销售额超过200万元。省旅游局局长于冲说:“这在过去是从来没有过的,没想到反响这么好!”记者从参会各地旅游局统计数据看到,推介会期间,各市与当地旅游企业合作洽谈成果丰硕。累计联络高铁六省市旅行社3343家,与各旅行社达成组团意向共8455个。

5条特色旅游休闲线路获得了各省市旅游业界的一致认可和当地游客的欢迎。杭州市旅游委员会主任李虹认为,这得益于山东成功的品牌创建和产品打造。“山东构建了‘好客山东’产品及品牌体系,每一个地方都有它的非常之处。”李虹说,很多旅游品牌和旅游线路,如果没有天然有机的点、面结合而去强行整合,很容易成为一张没有可操作性的“清单”,而山东在“好客山东”大品牌统领下,在地理优先、交通可达的基础上,挖掘特色,在市场上形成游客可达的一条线。

对接省外高铁房车邮轮新业态

此次推介会,除了单纯营销推介、深挖客源外,省旅游局一行有一半的时间行程是邀请当地旅游局进行座谈,了解学习当地旅游发展的先进经验。

房车和邮轮,是长三角地区发展较早也较为成熟的旅游新业态。以邮轮为例,上海市旅游局局长杨劲松称,今年1至5月份,在上海港累计出入境游客4.8万人次,同比增长104%,累计靠港船舶110艘,同比增长92%,占全国游轮码头出入境游客总数的87.3%。而在山东,这个业态才刚刚起步。

房车方面,上海起步早,发展迅速,目前,长三角房车联盟已经形成。

于冲在与上海、江苏旅游局洽谈会上都提到,关于房车旅游,从长三角往北到山东,一条线是从苏北到日照,再到青烟威沿海；一条线是沿着枣庄到济宁泰安德州。于冲希望与两省市相关部门做一些对接,联手发展房车旅游产业,得到了上海和江苏两省市旅游局的认同和积极回应。

同时,座谈会还就共同建立“高铁旅游联盟”达成一致。下一步高铁沿线几省市将进一步强化“高铁旅游”整合开发合作,包括“组团”赴海外宣传推介高铁旅游线路、研究高铁集散中心服务等方面的合作互利事宜。