电影创意如何从可能变为现实

情节推进要契合观众需求

与一般商品相比，电影作为一种独特的文化产品，其特殊性就表现在它的内容层面必定涉及人类的情感、道德、心理、文化等因素，而且这些又都涉及人类的社会理想与价值观念。所以，任何电影的创意从根本上讲，其核心所在就是建构人们对于社会、人生以及生命价值的终极定位。不论故事编得多么曲折复杂，也不论影像的制作多么光怪陆离，每部电影都有其独特的价值传导意图。

资料图

电影，作为一种影像的叙事体系，其创意的根本是要“讲好一个好故事”。正如美国影片《星球大战》的制片人马克·拜尔斯所说：“我对于电影的信念总结起来是一句娱乐业的古老名言——讲好一个好故事。无论是武术、动作电影还是家庭戏剧，无论是惊险片还是浪漫喜剧，这句话都同样适用。这才是其受观众欢迎的原因。”所以，不要以为主旋律影视作品都在说教，其实它们所表达的人生哲学是许多其他题材并不具备的。那年，国内电视台纷纷播放韩国历史剧《大长今》的时候，韩国却在热播我们的革命历史题材电视剧《长征》。是他们对中国革命成功与否感兴趣吗？是他们对电视剧中的战争战略感兴趣吗？我想都不是。真正吸引他们的应该是剧中那些在逆境中摆脱艰难困苦的人的命运——因为每个人在现实生活中都会遇到类似的问题，人们需要通过大众传播媒介寻求精神的教诲和心灵的启迪。从这种意义上看，《长征》是最好的人生励志教科书，对不同民族、不同国家的人都具有深刻的启示意义。最重要的是这些启示不是来自于说教，而是来自于历史上真实发生的故事。

令人欣喜的是，在中国电影产业化的生存境遇中，许多电影正逐渐从那种只注重个人表达的艺术观念中走出来，越来越关注观众对叙事逻辑的接受程度，这样能在创意的初期就着手设计如何将观众的心理需求“缝合”到影片的故事情节之中，进而使电影在商业上赢得观众越来越多的认可。电影所体现的价值观不应当成为一种外在于影片叙事的“额外”要求，加入到导演的工作台本之中，而是应当与电影公司的商业策划和营销方案一起整合在电影的制作方案之中。

同时，我们在为一部电影的市场胜利而欢呼的时候，除了总结和推广其商业创意与营销策略之外，更应当关注整部影片的文化价值表达。影片《集结号》当年不仅在招商银行获得了5000万元人民币的无担保贷款，而且还成功进行了主流价值观的有效传播。如果说，美国电影《拯救大兵瑞恩》的叙事主题是为了让一个普通士兵在惨烈的战争中活下来，关注的是普通人存在的生命价值，那么《集结号》的叙事主题则是为了让那些死去的普通士兵能够永生，关注的是普通人牺牲后的生命意义和精神价值。说到这里，我们强调的是，不要以为只有美国电影在讲述人的价值，中国电影只讲述人的牺牲。国产电影所寄予的旷世情怀其实在许多情况下超越了好莱坞电影“美国至上”的价值观。