黄金十年空袭不断 槟榔公司上市原罪待解

成瘾性推动扩张

据可考的资料显示，最初嚼食槟榔只是湘潭一带的民俗，起源清初。早期的湘潭槟榔，是用石灰加糖熬成浆，涂在槟榔外表制成，因此被称作“石灰槟榔”。

此后,槟榔食品经过改良，1995年以后，槟榔作为一种日常休闲食品，得以流传。

在央视“致癌”报道出来之前，湖南槟榔行业正进入近十年发展的黄金时期。2003年湖南全省槟榔销售额突破13亿元，2011年已达50亿元。以海南槟榔为原料的湖南槟榔产业链，2012年产值近60亿元，截至2013年7月已经超过80亿元，预计2013年全年达100亿元。

据不完全统计显示，现在湖南全省槟榔加工规模企业50余家，年产量超过20万吨，占世界总产量的四分之一，湖南咀嚼槟榔人数已超过1000万人。槟榔行业协会此前预计，2016年湖南全省的槟榔产业产值将达到150亿元。

槟榔行业集中度也越来越高，从最初一把菜刀、一个盆子、一块砧板组成的“散兵游勇”，最终形成7个比较大的品牌：小龙王、胖哥、口味王、宾之郎、皇爷、伍子醉、友文，年产值均达到亿元以上。

当地政府部门提供的数据显示，胖哥、小龙王，伍子醉三家企业2010年到2012年累计实现产值17亿元、26.5亿元、37.5亿元，年增速均在40%以上。2013上半年，三家企业累计实现产值25亿元。

而关于槟榔行业的造富神话层出不穷，胖哥董事长王继业是残疾人，盛传从一个小门脸起家，做到10个亿规模。口味王董事长郭志光也是从肩挑手提做起，穿梭闾里巷间，最后杀出重围，从小货担做成行业领头企业。

朱利明认为，槟榔行业的高速发展，得益于扎根湖南消费者心中的槟榔情节。此外，因为现代生活节奏的加快，槟榔这种能像口香糖一样通过咀嚼放松、同时兼具祛病健身功能的快消食品很快大行其道。

不过，另外一种很难宣之于口的说法是，槟榔的快速增长是因为它像烟、酒、咖啡因一样有成瘾性。所以，一些槟榔企业在省外开拓的方法就是免费试吃，一来二去消费者就会产生依赖性。

虽然从整体来看，无论价格、客户群还是销量，槟榔与前三者不具可比性。但在湖南，有卖香烟的地方必然会卖槟榔，而且在长沙、湘潭、常德等湖南城市的任一家便利店购物，柜台上离你最近的必然是各款花花绿绿的槟榔产品。

众所周知，成瘾性快消品都是高毛利品种，槟榔也不例外。一位不愿透露姓名的业内人士透露，一斤槟榔原果成本价不超过20元，可以做10包45克装槟榔，而现在市面上45克装老湘潭牌槟榔已经卖到10元一包，跟一包低档香烟价格差不多。