保险产品营销加速 微信“摇出”万能险收益

原标题：保险产品游戏化营销加速 微信“摇出”万能险收益

借助微信等工具，保险公司正力图通过游戏化的营销方式，让长期在老百姓心中认为条款晦涩难懂的保险产品变得更吸引人一些。继泰康人寿在微信推出“求关爱”的保险产品之后，近期各家保险公司开始在微信上推出一些创新型的保险产品，更加娱乐化。最新的案例如5月7日，阳光保险在微信上推出了一款产品名叫“摇钱术”，即通过摇动手机可以获得理财高收益。

业内人士认为，游戏化的方式有利于让保险产品更容易为人接受，改变老百姓对保险产品条款的传统认识，不过，目前市场上不少互联网保险产品虽然有一定的创新性，但并未触及保险产品的本身，也并没有从本质上激发用户的需求，或许互联网保险产品的创新还有很长的路要走。

手机“摇出”产品收益/

5月7日，阳光保险集团的微信公众号推出了一款新产品 “摇钱术”。即通过摇动手机，获得理财高收益，截至5月11日16点22分，已有11044人参与了该计划。

据介绍，这款产品特别之处在于，每个人购买该产品能获得产品收益是不相同的，具体的收益是多少，需要客户通过手机“摇”出来。如5月11日下午，《每日经济新闻》记者第一次摇手机获得收益6.4%，第二次摇动手机获得5.03%。阳光保险打出的口号是“不满意，可以再摇，每15分钟限摇3次。满意为止！”点击摇到的收益 （如6.4%）即可以进入投保页面，页面显示“阳光人寿恭喜您已获得6.4%的年化收益率，若投10000元，90天后预期收益为155元，请于05月1116点49前购买，还有……”

随后可通过填写购买金额

（最低100元起购，限额10000元）、姓名、身份证号等信息，进行入下一步投保环节……据介绍，阳光保险这次推出的“摇钱术”产品的基础产品为 《阳光人寿 “理财一号”两全保险（万能型）》，预期年化收益率为4.6%。客户摇出的收益率为90天的预期年化收益率（超出4.6%部分将通过一次性赠送保费的方式兑现）。

例如，小明摇出90天预期年化收益6.6%，并成功购买1000元，获得赠送保费4.93元：赠送保费计算公式：1000×（6.6%~4.6%）×90/365=4.93元。

购买成功后，小明的账户价值立即变为1004.93元，购买90天后继续持有，依旧享有4.6%的预期年化收益。

事实上，阳光人寿的理财一号万能险只是一款普通的万能险产品，保险期限5年，预期年化收益率4.6%，有保底收益率2.5%，退保费用90日内（含90日）收取1%，90日后无退保费用。