激进还是保守?车企纷纷发布2015年销量目标

 年车企目标

羊年春节晚，要到二月下旬，这给国内各大汽车企业足够时间研讨市场，制定今年产销目标。从目前公开数据来看，各车企对销量预期有谨慎，有保守，更多是乐观，多集中在10%左右，与国外“看衰”中国车市截然不同。与往年不同，今年本土品牌变成“主角”，纷纷制定极具挑战性的目标，如顺利实现，增幅将极为惊人。这不奇怪，本土车企已经身处深渊最底部，只要努力，哪怕一丁点，便是进步。

本土品牌值得期待

去年，本土品牌表现差强人意，除长安、广汽、奇瑞、风行等为数不多的“学霸”之外，再没有企业完成年初制定的产销目标。去年前三季度，本土品牌市占率“九连降”，加上前年最后一个季度，市占率更史无前例“十二连降”。迫于无奈，去年中，部分本土车企下调目标，至年尾，更为尴尬的情形出现：下调后目标，也未能顺利达成。

所幸，2014年，本土车企也收获希望。希望来自于SUV领域，本土车企推出的SUV新品备受市场认可。本土车企能中止“十二连降”，便是倚赖SUV。去年，本土SUV还只是小试牛刀，今年将全面发力。本土车企一致认为，SUV能止跌，也能带领车企走出低谷。江淮今年目标锁定为30万辆，增幅53.8%，轿车失去的市场份额，通过SUV夺回来，S3在2014年的热销，给予江淮无与伦比的自信与底气。广汽传祺今年保底16万辆，争取20万辆，增幅在36.9%~71.2%之间，其倚靠也是SUV，在1月北美车展上，GS4全球首发。

奇瑞40万辆产销目标只针对国内，加上海外市场，增幅会更加惊人。长城汽车再接再厉挑战“80万辆”这道槛，2014年，长城汽车在SUV仍稳步增长，失利集中在轿车领域。诸多本土车企中，最为保守是2014年表现最为优异的长安汽车，仅从71.03万辆增至75万辆。孙晓东离职，让吉利汽车一度陷入人事动荡漩涡，吉利没有因此变得保守，目标从41万辆增至45万辆。至截稿，比亚迪仍未公布今年产销目标。五年前，比亚迪曾豪言，2015年要成为中国第一。五年来，比亚迪不止一次强调，这一目标没有变化——这估计也是其今年产销目标迟迟不能出台的原因。不过，比亚迪已经公布其今年的新车计划，除唐之外，还会有13款改款或全新车型。

豪华车企增速不减

2014年，豪华车企挫折不断，反垄断调查、此起彼伏的经销商“造反”以及车界反腐，搞得他们焦头烂额。即便如此，2014年，豪华品牌依旧领涨2014年中国车市，平均增幅约两倍于行业平均增速。奥迪、宝马、奔驰德系三强继续“跑马圈地”，推新车，扩产能。二线的捷豹路虎、英菲尼迪、沃尔沃也取得出色成绩。这表明，消费升级已经成为社会主流，造廉价车只能勉强图个温饱，造豪华车和高端车才是出路。

奔驰2015年产销目标为30万辆，这是三年前规划的销量目标。显然，奔驰总部还是低估中国土豪买豪车的心。2014年，奔驰在华销量已达到28.2万辆，距离30万辆仅一步之遥。30万辆显然落伍，35万辆甚至更多，才符合奔驰当下状态，也才能在中国跟上奥迪和宝马步伐。奥迪今年产销目标是70万辆，这同样是三年前规划的目标。奥迪2014年创纪录完成57.5万辆，但距离70万辆还比较远，需增12.5万辆，压力和挑战皆有。宝马今年目标是“50万辆”，纯增4.5万辆，这明显是偏保守的产销目标，消息人士称，宝马对内要求“挑战55万辆”。

捷豹路虎2014年在华售出12.2万辆，雷克萨斯则为7.6万辆。出于谨慎，两家豪华车企都未公布今年在华目标。两个品牌在2015年都迎来前所未有的产品大年，捷豹路虎全球有12款新车发布，雷克萨斯则会在华投放8款新车。销量与新车数量成正比，这是放诸四海而皆准的真理，这两家豪华车企今年表现值得期待，尤其刚刚在中国实现国产的捷豹路虎。

日系车一月微增 进攻节奏放缓

据丰田汽车最新数据，1月丰田在华销量同比增长10.6% 达9.47万辆。该增幅低于2014年12月的15.3%。2014年全年，丰田在华销量同比攀升12.5%至103万辆，2015年计划在华销售110万辆汽车，完成2014年未能完成的计划。这意味着2015年丰田在华销量同比增幅只有6.8%。

根据日产汽车日前发布的数据，1月在华销量为11.64万辆，同比增长两成以上达到22% ，宣告该公司在华销量6个月滑坡实现止跌回增。2014年11月份，日产在华销量同比下降11.8%；而12月份下跌了9.1%。鉴于目前在华表现，日产上调了2015年在华销量预期，达到130万辆，将比2014年提升6%。2014年，日产在华零售销量为1221598辆。尽管去年销量实现增长，然而日产未能实现140万辆的在华销量目标。

2015年1月本田在华销量再度下滑，同比跌落6.6%至5.9万辆。广汽本田凭借缤智同比增长11.6%，而东风本田虽然有X-RV，但依然滑坡两成以上。最畅销车型凌派和CR-V上月销量分别暴跌55%和42%，飞度则飙升3倍。根据本田汽车发布的数据，2015年1月份，其在中国市场国产车出厂销量（批售）为59065辆，同比下跌6.6%。

本田在华两大合资子公司中，广汽本田从2014年10月开始起销量止跌回增，到上个月已经连续4个月同比增长，从30834辆提升11.6%至34406辆。东风本田1月销量由32403辆同比滑坡23.9%至24659辆。

根据马自达最新数据，2015年该公司在华销量同比下跌11.7%，达到2.45万辆。2014年11月和12月，马自达在华销量均告下跌，因此连续滑坡了3个月。马自达在华两大销售网络的销量表现差别显著。一汽马自达1月国内销量为8640辆，而2014年1月份销量17220辆，同比跌幅达到了49.8%。长安马自达2015年1月份销售15898辆，同比增长50.4%。

马自达（中国）企业管理有限公司CEO渡部宣彦指出，尽管销量滑坡，但搭载创驰蓝天技术的3款主力车型保持着良好的销售势头，占整体销量的75%。